エディション製品グリッド

Appleはスティーブ・ジョブズに倣い、一歩引いて考え直し、製品ラインを合理化する必要があります。製品ラインナップを再構築し、「エディション」カテゴリーを設ける必要があります。

最初は混沌だったが、ジョブズは「象限を作ろう」と言った。

スティーブ・ジョブズがAppleに復帰し、不要な製品をすべて廃止し、製品構成を4象限グリッドに簡素化することで製品ラインナップを再構築した当時ほど、Apple製品が明確になったことはありません。コンシューマー向けとプロフェッショナル向けの2つのカテゴリー、そしてラップトップとデスクトップの2つの製品タイプです。

それ以来、特にCubeと初代MacBook Airの登場により、製品ラインは混乱を極めました。これらのマシンは非常にクールでしたが、製品ラインナップにうまく収まりませんでした。プロ仕様のマシンほどパワフルではないにもかかわらず、価格は高かったのです。デザインとセクシーさの傑作であり、私が新しい製品カテゴリーとして提唱する「Edition」の先駆けでもありました。

エディション製品は欲しくなるかもしれませんが、必ずしも実用的ではありません。Appleは、このスタイル重視のカテゴリーを当初はゴールド、後にセラミックのApple Watchのために公式に発表しました。スティーブ・ジョブズの古い比喩を借りれば、トラックというよりスーパーカーに近いと言えるでしょう。セクシーですが、実用的ではありません。しかし、スティーブ自身も認めていたように、トラックは依然として必要です。そしてAppleは、今日に至るまで、その点を見失っています。さらに、Appleはウォッチ以外のエディション製品も作り始めたことに全く気づいていませんでした。おそらく、以前の製品ラインナップがAppleを混乱させているのでしょう。

制限的な製品グリッドは妥協したデザインをもたらした

はっきりさせておきたい。Appleは現在、プロ仕様のコンピュータを製造していない。* プロ仕様のコンピュータは（少なくとも）ストレージをアップグレードできる必要がある。ストレージをアップグレードできないものはプロ仕様ではない。以上だ。話は終わりだ。手を動かして話せ、そんな話は聞こえない。MacBook Proを（AppleCareとニューヨーク州税を加えると）約8000ドルも出して買って、アップグレードできない4TBのストレージしか手に入らないというのは侮辱だ。私はほぼほとんどのApple製品を購入しており、新しいラップトップが本当に欲しい。2018年モデルのMacBook Proはようやくまともなプロセッサアップグレードになったが、それでもあのひどいプロ仕様のマシンを買うくらいなら、お金を無駄にする方がましだ。他の多くのプロも、Appleが自分たちと自分たちのニーズを見捨てたことに同じようにうんざりしている。

しかし、もしAppleがこのマシンを「MacBook Edition」と呼んだら、多くの幹部や「俺を見ろ、俺が特別だ」と言い張るシリコンバレーのゴミども（最高ビジョン責任者やグル・シーアのような肩書きを持つ）が、この馬鹿みたいに薄くて、熱を抑制し（Appleは見た目重視で中身重視のMac Proの「サーマルコーナー」騒動から何も学んでいないようだ）、パフォーマンスを犠牲にした素晴らしいデザインを買おうと駆けつけるだろう。Edition製品として、これは全く理にかなっている。

エディションでグリッドを拡張すると、三方良し

そうすることで、AppleはMacBook ProとMac Proのプロフェッショナルが本当に求めているもの、つまりトラックのような存在を現実のものにできるかもしれない。バッテリー容量を増やし、放熱性を向上させるために、もう少し厚みを増すかもしれない。ストレージとメモリは拡張可能。そしてデスクトップには、スロットも搭載。まさに、素晴らしいスロットの数々！

この新たな第3のカテゴリーは、携帯電話、タブレット、その他の製品タイプの混乱を解消するのにも役立ちます。なぜなら、デザイナーが抱える、高度なデザインへのこだわりとプロフェッショナルの実用的ニーズの間での葛藤を軽減できるからです。Cubeやゴミ箱型Mac Proのような製品が、製品ミックスを混乱させたり、プロフェッショナルが実際に必要とする「トラック」モデルを台無しにしたりすることなく、自然な位置づけにすることで、そのような失敗を防ぐことができたはずです。

また、Appleが消費者向けデバイスでより良い価格設定を行えるようになるため、消費者向けデバイスへのプレッシャーが軽減されます。エディション製品は馬鹿げたほど高額であっても、関連する市場セグメントは依然としてそれらに群がるでしょう。プロ向け製品もまた、依然としてプレミアム価格を要求するでしょう。これらすべてが消費者向け製品へのプレッシャーを軽減し、利益率を下げ、そのセグメントでのシェア拡大を可能にします。デザイナーは、より焦点を絞り、妥協のないデザインを作ることができるようになるため、メリットが得られます。消費者は選択肢が増えることでメリットを得られます。Appleは、より焦点を絞った製品、より多くの収益、より高い利益率、そしてより大きな市場シェアを獲得することで、メリットを得るでしょう。

ジョン・スカリー…いや、ティム・クックが、より広い視野を持てるほど、膨大なパイプラインから頭を離すことができるかどうかは明らかではないが、今こそ、立ち止まって、非常に混乱した機能と製品の組み合わせを再評価するのに良い時期だ。

*残念ながら、ユーザーがストレージをアップグレードできる Apple のコンピューターは、カスタム ストレージ スロットを使用する、今では 5 年以上前のゴミ箱型 MacPro だけですが、少なくともいくつかのサードパーティ アップグレードが利用可能です。