EUの広報担当者は、Appleが6月26日にデジタル市場法（DMA）違反疑惑の是正のための60日間の猶予期間を終了すると同時に新たな罰金を科されることはないと確認した。規制当局はAppleの最新の慣行について正式な調査を行い、同社に「異議申立書」を提出した上で、制裁措置を決定する予定だ。これにより、来週に自動的に制裁が科されるという懸念は払拭された。

執行猶予は、4月にAppleが「ステアリング」規制を制限したため5億ユーロの罰金を科された執行措置に端を発する。この規制は、開発者がApp Store外でより安価な決済方法を顧客に伝えることを禁じていた。DMA（モバイルアプリストア法）の下では、Appleは「ゲートキーパー」に指定されており、競争とユーザーの選択肢を促進するために、こうしたリンクを許可する必要がある。同じ4月の判決では、Metaに対し「支払・同意」型広告トラッキングモデルをめぐり2億ユーロの罰金が科され、両社に60日以内に対応するよう命じられた。

ブリュッセルにはまだできること

欧州委員会がAppleが依然として非準拠であると結論付けた場合、同委員会はさらに厳しい手段を講じることができる。

• 違反が継続する日ごとに、世界平均日次売上高の最大 5 パーセントに相当する罰金が定期的に課せられます。
• 罰金は1回限りで年間全世界売上高の最大10％、再犯の場合は20％となり、2024年のアップルの記録的な売上高を考慮すると、数百億ユーロに上ることになる。

判決の時期は未定です。当局は調査を「継続的なやり取り」と表現しており、これは法廷形式の決着ではなく、数ヶ月にわたる文書交換、開発者へのヒアリング、経済分析を示唆しています。

Appleのコンプライアンスをめぐる大きな賭け

規制当局をなだめるため、AppleはEU限定のルールブックを導入した。代替アプリマーケットプレイス、「ウェブ配信」によるサイドローディング、そしてアプリのインストール数が100万件を超えると開発者に0.50ユーロを課す新たなコアテクノロジーフィーなどだ。Epic GamesやSpotifyなどの批評家は、この計画を「敵対的なコンプライアンス」と呼び、この料金によってAppleのウォールドガーデンから離脱することによるメリットが打ち消されると主張している。

Appleは、今回の変更はDMAの要件を満たしつつプライバシーとセキュリティを保護するものだと主張している。しかし、背景には貿易摩擦が潜んでいる。米国政府は既にDMAを米国企業にとって不当な足かせと非難しており、EUが今月発表した慎重な姿勢は、大西洋を挟んだ紛争の激化を避けるための試みと広く見られている。

巨大テック企業のより大きな展望

Appleに加え、Meta、Alphabet、Amazon、ByteDance、Microsoftも、自己優先からデータ共有に至るまで、根深い慣行を抜本的に見直さなければならない。初期の執行は控えめで、4月の罰金は合計7億ユーロだったが、EU競争担当上級代表のマルグレーテ・ベステアー氏は、違反を繰り返す企業は「組織的」なケースで事業停止命令を受ける可能性があると警告した。

今のところ、クパチーノにとって最大の勝利は時間だ。6月26日に自動的に罰金が科されるわけではないため、AppleはApple Intelligence、Vision Proアプリ、そして欧州AIクラウドへの進出に毎日数百万ユーロの罰金が課されるという恐怖がつきまとう中でも、交渉を続けることができる。これらの交渉が緊張緩和に終わるのか、それともまたしても注目を集める制裁措置に終わるのかは、依然として数十億ドル規模の問題である。