AppleのVision Proはなかなか売れない。その最大の理由は、3,499ドルという価格だけではない。真の問題は、Appleがかつてこのヘッドセットの最大の魅力と位置付けていた没入型ビデオコンテンツが欠けていることにある。魅力的なコンテンツを継続的に提供し続けなければ、Vision Proは消費者の支持が限定されたニッチな製品になってしまう恐れがある。

欠けているピース：没入型ビデオ

Vision Proの発売時、Appleは没入型動画をデバイスの最大のセールスポイントとして強調しました。このフォーマットは、従来のスクリーンでは実現できないレベルの没入感を提供します。この環境でスポーツ、コンサート、ドキュメンタリーなどを観ると、まるで別世界のように感じるかもしれません。しかし、Appleは発売以来、このフォーマットでわずか27本のコンテンツしかリリースしておらず、ユーザーが視聴できるコンテンツは限られています。

例えば、Appleは2024年のNBAオールスターゲームで没入型ハイライト映像のプロモーションを続けていますが、2025年のイベントは6ヶ月前に没入型バージョンなしで開催されました。コンサートも同様です。ユーザーはメタリカやボノのショー、ザ・ウィークエンドのショートミュージックビデオにアクセスできますが、ライブラリの奥深さと多様性は、若いテクノロジーユーザーの関心を維持するには不十分です。

Appleのシリーズ作品は依然として乏しい。Wild Lifeは4エピソード、Elevatedは1エピソード、Boundlessは2エピソード、Prehistoric Planetは2エピソードしかない。エクストリームスポーツの映像を収録したAdventureでさえ、わずか5エピソードしかない。ストーリーテリングを体験する新しい方法として売り出されている製品としては、コンテンツは増え続けるライブラリというより、デモリールのような印象だ。

ブルームバーグのマーク・ガーマン氏によると、Appleは没入型コンテンツの制作に多額の費用と膨大なリソースを要するため、意図的に開発を遅らせ、資金繰りを悪化させているという。しかし、この戦略はジレンマを生み出している。没入型ビデオはVision Proの売りであるにもかかわらず、それが欠けているため、デバイスの正当性が損なわれているのだ。

待ちすぎることのリスク

AppleはVision Proのソフトウェアをアップデートし、次期モデルではより高速なチップを搭載する予定だが、これらの変更では根本的な問題は解決されないだろう。より安価で軽量なバージョンは2027年に発売される予定と報じられているが、変化の激しい業界において2年という期間は長すぎる。それまで没入型コンテンツが不足したままであれば、この製品は時代遅れになってしまう恐れがある。

Appleは、負担の一部をサードパーティに転嫁する方法も模索している。同社は最近、クリエイターが没入型ビデオを制作するためのMacアプリをリリースし、Blackmagic社と提携して空間ビデオ機器と編集ソフトウェアの開発に着手した。この機材で撮影されたレースドキュメンタリーが来月公開される予定だ。しかし、Apple自身が定期的にコンテンツを発信しなければ、外部の開発者は投資をためらうかもしれない。

ガーマン氏が指摘するように、Appleは難しいジレンマに直面している。売上が限られている現状を踏まえ、今すぐに没入型コンテンツに多額の投資をするか、それとも手をこまねいて、興奮度が鍵となるこのカテゴリーで勢いを失うリスクを冒すか、どちらかだ。人々を驚かせるために設計されたデバイスにとって、コンテンツの不足は関心を維持するのを困難にしている。