今年のWWDCでは、モバイルおよびポータブルコンピューティングが転換期を迎えていることを予感させるものがありました。それは、プレゼンテーションで何が語られたかというよりも、いつ語られたかという点に大きく関係していました。それは、通常はメインイベントの最後に発表されるはずの場所で、iPadOSが発表されたのです。

要約

1. iPadはネットブックに対するAppleの生産性向上の答えだった
2. トースター冷蔵庫 vs 合流進化
3. コンピュータとは何か：機能と正統性 
4. AppleはmacOSをiPadに押し込むつもりはなかったが、コードではiPadOS内に生産性向上機能が求められていた 
5. iPadはAppleの最も多機能なデバイスであり、増加するユーザー層のモバイル、ポータブルコンピューティングのニーズを満たし、その分野を独占する可能性があり、おそらくそうなるだろう。
6. 結論

最初の進出と誤った方向

それがなぜ重要だったかを議論する前に、iPadについて話しましょう。これはAppleの最も理解されていないデバイスの一つでした。SJがこのデバイスを発表したとき、彼はコンテンツ消費能力を明確にモデル化しました。生産性デバイスとしてのポテンシャルを控えめに紹介しただけでした。多くの人が忘れていますが、Appleは2010年のロールアウトで、iPad用のApple Keyboard DockをiWorkスイートとともに発表しました。これは偶然ではありません。TMOの前編集長ブライアン・チャフィンがよく指摘していたように、これはネットブックに対するAppleの回答であり、モバイルで超ポータブルなコンピューティングに対する構想が不十分で機能が最低限しかなかったのです。ネットブック  は想像力の欠如した失敗作であり、生産性というよりはダーウィン賞にふさわしいものでした。ストリートやアナリストはAppleのネットブックの反撃を叫びました。それがiPadでした。iPadの発売から2年後の2012年までに、ネットブックは事実上死に絶え、1年後には葬り去られました。 iPadは発売当初から、ネットブックよりも優れた、より魅力的な超ポータブル生産性デバイスとしての価値提案を示しました。Appleは、生産性デバイスであるネットブックへの回答としてiPadを非常に意図的に位置付けました。それでも、多くの人がiPadを主にコンテンツ閲覧に使い続けました。 

調理器具、トースター、冷蔵庫、そしてキッチンの暖房 

2012年4月24日、ティム・クック（TC）は、ラップトップとタブレットのハイブリッド機について問われた際、よく引用されながらも最も誤解されているジョークの一つを放ちました。「トースターと冷蔵庫を融合させることはできますが、おそらくユーザーには満足してもらえないでしょう」。この発言は多くの人を混乱させましたが、マイクロソフトにとっては明らかに混乱を招きませんでした。これは、同社のマーケティング対応からも明らかです。マイクロソフトは、Surface ProをiPadではなくMacBook Airの対抗馬として位置付けました。同時に、Surface Pro 4の発売に先立ち、TCとAppleの偽善を非難しました。その中心にあったのは、あの「トースター冷蔵庫」という皮肉でした。一方、AppleはiPad、キーボード、そして生産性向上スイートをネットブックの対抗馬として位置付けました。同社は、ラップトップ市場におけるタブレットの活用方法を批判しているわけではありません。同社はまさにその活用方法を採用し、今度はタブレットコンピューターがそのニッチ市場に参入するためのソリューションに取り組んでいたのです。 

Appleがその解決策を批判していたことは、Microsoftの言う通りだった。その解決策とは、Windowsをタブレットに押し込み、タッチスクリーンのスキンで覆うことだった。事実上、キーボードOSとタッチスクリーンの両方を、どちらもユーザーエクスペリエンスが劣る形で機能不全に陥れていた。MicrosoftはWindowsをキーボード向けに設計し、エンジニアはタブレットをタッチスクリーン向けに設計した。Appleが単にどちらかを繋ぎ合わせるだけでは、この問題を解決できるはずがなかった。

Appleは、超ポータブルコンピューティングデバイスの設計において、ユースケースシナリオを最優先に位置付けています。

TCの主張はむしろ、タブレットであるiPadは、そのコンセプトの原点に忠実であり続ける必要があるというものでした。タッチスクリーンコンピュータとして、より多用途な生産性デバイスへと進化する必要があったのです。iPadはこれらの機能をタッチスクリーンコアにコードとして組み込むことで、新た  に獲得するでしょう。Appleは、iOSやiPadOSをMacに移植しないのと同様に、macOSをiPadに移植することはありません。確かに、これら3つのシステムは、互いの最も人気のある機能を多く採用するでしょう。しかし、それらはネイティブコードとフォームファクタと一貫性を保ちながら行われます。そうすることで初めて、パフォーマンスに妥協する必要がなくなるのです。 

これはコンピューティングにおける「収斂進化」であり、異なる種が別々の時代に同様の機能を独自に発展させることです。これと比較すると、Surface はキメラであり、2 つの異なる系統の複合体であり、そのためどちらにもパフォーマンスで劣っていました。時間の経過とともに、Surface Pro はより優れたデバイスになりましたが、iPad のどの派生版にも対抗できるものではなく、MacBook Air に対抗できるものとして確固たる地位を占めています。Microsoft は、MacBook Air は SoC チップセットを搭載しているにもかかわらずタッチスクリーン機能がないことを喜んで指摘し、Touch Bar を嘲笑しています。これは巧妙なミスディレクションです。真実を言えば、Apple が macOS をタッチスクリーン対応にすることはまずないでしょう。Microsoft はこれを承知しています。むしろ、Surface Pro と iPad Pro の比較を回避しようとしているのです。結局のところ、Surface はタッチスクリーン コンピューターとして iPad Pro と比べて劣っているのです。 

コンピュータとは何か？不完全なメッセージングと概念の正統性の衝突 

2018年、Appleは「コンピューターって何？」と尋ねる子供が登場する広告を放映しました。Business Insiderは、この発言を具体的に解釈した唯一の人物ではありませんでした。子供は「生意気」だと捉えられています。多くの若者と同様に、若者はiPadにあまりにも依存しているため、「もはや従来のコンピューターが何なのか分かっていない」のです。

これはAppleが正統派に挑戦した試みの中でも、最も誤解されているものの一つだと私は常々思ってきました。Appleはよくこのようなことをやっています。Appleの「Think Different」キャンペーンの次の言葉を思い出してください。「私たちは常に物事を別の視点で見なければなりません。何かを理解したと思った瞬間に、別の視点で見なければなりません。たとえそれが馬鹿げているように見えたり、間違っているように見えても、挑戦しなければなりません。勇気を出して挑戦し、新境地を見つけてください。」ここで別の視点で見ていたのは「コンピューター」でした。

2018年の広告はメッセージングの失敗だった。私の見解では、Appleは、私たちがコンピュータの概念をフォームファクタに限定していることを指摘していた。同時に、私たちはユースケースについて盲目である。一般的に世間は、コンピュータの定義について、ガートナーのコンピュータ用語集に従っており、つまり、形状とデスクトップOSに基づいた従来型のPCである。ガートナーは、この定義にMicrosoft Surface Proも含めるが、iPad Proは含めない。1980年代のIBM PCユーザーが、MacはコマンドラインではなくGUIを使用しているため真のコンピュータではないと主張したことについては別の機会に譲るが、GUIの使用はここでの議論に関連している。GUIは入力に依存しないが、コマンドラインではキーボード入力が必要である。Appleウォッチャーは以前からこの点を指摘していたが、Appleが悪評高いiPad Proの広告で示した点と点を結び付けることができなかった。 

定義やラベルだけでは、モバイルやポータブルコンピューティングデバイスを構成する要素を真に定義することはほとんどできない。

今日でも、コンピューターの真の姿は、様々な呼び名によって覆い隠され続けています。iPhoneとiPadはどちらもタッチスクリーンのGUIを採用し、一方が電話、もう一方がタブレットと呼ばれることで、多くの人にとって、それぞれの真の用途、ひいては機能的なニッチが曖昧になっています。かつてはPC専用だったタスクを両デバイスが担うようになったという事実は、これらのタスクを旧来のPCよりも優れたレベルで実行しているにもかかわらず、人々の目をくらませています。 

言い換えれば、自動車、オートバイ、18輪トラックはすべて自動車です。フォームファクタ、機能、および使用例に違いがあるにもかかわらず、誰かがそうではないと主張するでしょうか? あなたの地元の自動車管理局はそうしないでしょう。同様に、ラジエーターと排気管があり、液体燃料で動かなければ自動車ではないと主張する人がいたとしたら、あなたは同意しますか、それともミスター T のように「愚か者を哀れむ」でしょうか? iPhone と iPad はどちらも、macOS 7 よりもはるかに大きく、洗練されていて、強力で、安定したオペレーティングシステムを備えています。今後 6 か月間、これらのどちらかではなく、モトローラ 68000 シリーズプロセッサで macOS 7 を実行する「コンピュータ」を唯一の生産性コンピュータとして使用したいと思いますか? コンピュータは形状ではなく、パフォーマンスと使用例によって定義されます。賢明な哲学者フォレスト ガンプを言い換えると、「コンピュータはコンピュータの動作で存在する」となります。アーメン。 

ユーザーを単一のデバイスから解放する

Apple は、自社のエコシステムにクラウド コンピューティングを提供してきたことで、ユーザーを特定のマシンから解放し、ユーザーのニーズに最適なさまざまな製品へと解放し、必要に応じてデバイス間でタスクの「ハンドオフ」を提供しようとしてきました。この選択の自由は、伝統と変化、単一文化と多様性の間に緊張を生み出します。Apple は、私たちが制約なく製品ラインを自由に移動できることを知ってもらいたいと考えています。実際、これらのデバイス間の境界線は、ハードウェアの機能だけでなく、オペレーティング システムの機能セットにおいても曖昧になっています。どちらかといえば、Apple の iPad の広告は時代を先取りしすぎていたのかもしれません。今年の WWDC で Apple は、ポータブル コンピューティングに関しては、多くのユーザーにとって iPad が既にそのニッチな市場を占めており、iPad がさらに高性能になるにつれて、ほとんどのユーザーにとってその地位を確立する可能性が高いことを認めているようです。 

こうして現在に至ります。 

iPadはどこへ行くのか？

iPadはAppleの最も汎用性の高いコンピューティングデバイスです。タッチスクリーンインターフェース向けに設計されていますが、音声操作、スタイラスペン（Apple Pencil）、マウスまたはトラックパッド付きキーボード、サードパーティ製のUSB-CおよびThunderbolt（M1 iPad）デバイスやストレージメディア、外部モニターにも対応しています。iPad Proは、iPad Proの最もパワフルで魅力的なモデルです。Appleが2021年にM1 iPad向けにiPadOS 15への強力なアップデートを実施し、iPad Proユーザーコミュニティの高まる期待に応えられなかったため、以前は急成長していたこの分野の売上は製品ライン全体で減少しました。Appleはこれに気づきました。

こうして今年のWWDCで、Appleは待望のiPadOS 16アップデートを最後に残しました。Stage Managerによるより堅牢で効率的なマルチタスク、改良されたファイル管理システム、macOSと同様に画面コンテンツを最大化するオプション、拡張とミラーリングの両方のオプションで自動アスペクト比調整機能を備えた外部モニターサポートの改善など、多くの待望の機能が追加されました。Appleは、macOSをiPadに組み込むのではなく、プロユーザーがmacOSで好む生産性向上機能をiPadOSにコーディングすることでこれを実現しました。まさに収束進化と言えるでしょう。 

多くのユーザーにとって、これはポータブルコンピューティングのニーズをiPadに移行する十分なきっかけとなるでしょう。しかし、そうでないユーザーにとっては、依然として大きなギャップが残っており、中でも特にプロ向けアプリの不足が顕著です。競争の激しい市場においては、プロ向けアプリの提供は市場シェアに左右されるべきです。 

Appleのモバイル・ポータブルコンピューティングのビジョンに関する結論

Appleは、コミュニティが自社の製品やサービスをどのように利用しているかを観察するデータ主導型の企業です。Appleの最も汎用性の高いコンピュータとしてiPadの機能が向上を続けるにつれ、iPadはポータブルな用途をさらに拡大していくでしょう。ノートパソコンがMacのラインナップを席巻したように、iPadもモバイル・ポータブルコンピューティングの分野で近い将来、その地位を固めることになるかもしれません。 

これは、私たちがコンピューティングのニーズに対応する方法の革命に静かに貢献し続け、「コンピューターとは何か」という疑問を超えて、「どのようなツールが必要なのか」、そして「どのツールが最も楽しく、最も生産性を高めるのか」という疑問へと私たちを引き上げます。

Appleプラットフォームが進化を続けるにつれ、iPadもそれに合わせて進化し、最終的には、まだ知られていないデバイスに姿を変え、あるいは追い抜かれることになるでしょう。しかし、そのデバイスは新世代のユーザーが求める機能を提供できる能力を備えています。おそらくその時までに、デバイスはもはやフォームファクターではなく、私たちのコンピューティングニーズを満たす機能とオプションによって評価されるようになり、「コンピューターとは何か」という問いはついに意味を失っているでしょう。