COVID-19パンデミックが世界経済にもたらした大混乱にもかかわらず、世界のスマートフォン市場がほとんど影響を受けていないというのは、いまだに少し驚きです。最新の市場調査によると、2021年の世界のスマートフォン売上高は過去最高の4,480億米ドルに達しました。Appleは2021年第4四半期に最大の市場シェアを獲得し、世界のスマートフォン市場をリードしました。

世界のスマートフォン市場調査は、独立系グローバル業界アナリスト企業であるカウンターポイント社が、同社のマーケットモニターサービスを通じて実施した。調査によると、世界のスマートフォン売上高は前年比7%増、前四半期比20%増となった。これは、部品不足やCOVID-19による様々な制限が世界中のスマートフォン製造プロセスに影響を与えているにもかかわらずである。

調査によると、平均販売価格（ASP）は前年比12%増の322米ドルに達した。この上昇は、4GスマートフォンよりもASPが高い5Gスマートフォンのシェア拡大によるものだ。ASP上昇のもう一つの要因は、2021年9月にAppleがiPhone 13を発売したことである。OppoやXiaomiといった中国メーカーを中心に、他メーカーが発売した5G対応スマートフォンも、スマートフォンASPの上昇に貢献した。

ちなみに、OPPOとXiaomiは最近、スマートフォン市場におけるAppleとSamsungの独占状態に挑戦することを表明しました。OPPOは最近、中国のスマートフォンメーカーOnePlusと合併し、2022年には海外のハイエンド市場への進出を予定しています。同社は自社開発の画像プロセッサを搭載したスマートフォンモデルを推進しており、高速プロセッサなどの先進機能を搭載した現行のFindシリーズは、ハイエンドスマートフォン市場でのシェア獲得に向けた同社の賭けと言えるでしょう。

同様に、中国のスマートフォン大手Xiaomiも、AppleとSamsungに挑戦するため、ハイエンドスマートフォンの提供に注力しています。同社の創業者兼CEOである雷軍氏は、中国で次なるハイエンドスマートフォンブランドを目指し、現在Appleの製品と体験をベンチマークしていると述べました。

ここで注目すべき点は、OPPOとXiaomiはどちらも比較的手頃な価格のスマートフォンで知られていたという事実です。両社が5G対応スマートフォンの現在の価格帯を維持すれば、スマートフォン市場におけるAppleのシェアを奪うのは時間の問題でしょう。

調査によると、5G対応スマートフォンは世界のスマートフォン出荷台数の40%以上を占めています。これらの出荷台数の大部分は、周知の通り高額なiPhoneです。もしOppo、Xiaomi、その他のスマートフォンメーカーが、iPhoneと同等の機能を備えたより手頃な価格のスマートフォンを提供し続ければ、2023年にはこの市場調査の結果は異なるものになる可能性があります。

市場調査では、スマートフォン市場で優位に立っているにもかかわらず、Apple の収益シェアの 35% の増加は、それぞれ 47%、49%、43% の Oppo、Xiaomi、Vivo の収益シェアの増加を下回っていることが明確に示されています。

パンデミックが続く中、手頃な価格のスマートフォンへの需要が、より高価なスマートフォンへの需要を上回っています。人々は、オンライン学習、在宅勤務、さらにはエンターテイメントのニーズに応えるために、ミドルレンジのスマートフォンをプレミアムデバイスにアップグレードし、より良いエクスペリエンスを実現する必要性を認識しています。しかし、結局のところ、特にCOVID-19パンデミックによって引き起こされた経済危機からの回復に苦慮する国々においては、価格が依然として重要な要素です。