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GraphicSpringsの調査(n=24,000) によれば、Apple ブランドの認知度はコカコーラより低いものの、世界中のミレニアル世代の 100% が Apple のロゴを認識していることがわかりました。
[ TMOバックグラウンドモードインタビュー：BackblazeプロダクトマーケティングディレクターSkip Levens氏]
Appleブランドの認知度
この調査を実施するにあたり、GraphicSpringsはまず、Forbes Global 2000リストに基づき、売上高を指標として世界で最も重要な企業200社を特定しました。次に、デザイナーたちは画像に基づいたオンラインアンケートを作成しました。
最初のパートでは、200社のロゴが表示され、ロゴと社名を合わせる5つの選択肢が提示されました。次に、参加者は各社がどのような事業を行っているかを複数選択で回答しました。
ロゴを正しく認識し、かつ企業の事業内容を正しく特定できた回答は、肯定的な回答とみなされました。結果は、±4%の誤差範囲内で5の倍数に丸められました。参加者は、ミレニアル世代、ゼニアル世代、ジェネレーションX、ベビーブーマー世代の年齢層に分類されました。米国から8,000人、中国、韓国、日本からそれぞれ8,000人ずつ、そしてEU諸国から8,000人が参加しました。
Appleのブランド認知度は、ミレニアル世代において、Microsoft、Intel、IBM、HP、Dellを抑え、テクノロジー業界でトップに位置しています。しかし、世界的なブランド認知度では、コカ・コーラがトップであるのに対し、Appleは5位です。Google、Facebook、Amazonといった他のテクノロジー企業が調査対象に含まれていないのは奇妙に感じます。もしこれらの企業が含まれていたら、調査結果は違ったものになっていたでしょう。
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