スターン・エイジーのアナリスト、ショウ・ウー氏によると、マイクロソフトが新型Surface Windows 8タブレットをキーボードなしで499ドル、キーボード付きで599ドルと設定したことは、「致命的なミス」になる可能性があるという。同氏は、競争力を高めたいのであれば、キーボード付きで299ドルから価格設定すべきだったと指摘する。

価格について話しましょう

ウー氏は、AppleのiPad 2は16GBのストレージで399ドルから始まると指摘した。低価格帯では、AmazonのKindle Fire HDが16GBのストレージで199ドル、そしてより技術的に進んだGoogleのNexus 7も8GBのストレージで199ドルとなっている。

マイクロソフトは32GBモデルのSurfaceタブレットを499ドルで販売していますが、この価格には、マイクロソフトがタブレットの最高峰と謳うキーボードは含まれていません。アナリストはキーボードを「重要な差別化要因」と呼び、オプションではなく、最初からデバイスに同梱されるべきだったと考えています。

「[マイクロソフト]にとっての重要なリスクは、Surfaceタブレットの価格設定が、特に[グーグル]や[アマゾン]との差が大きすぎるため、致命的なミスになる可能性があることだと考えています」と、アナリストはThe Mac Observerが入手した調査ノートの中で顧客に述べた。「競争の激しいタブレット市場で勝ち残るためには、マイクロソフトは積極的な価格設定をする必要があると考えています。」

彼はさらに、「カバーキーボード付きで299ドルだったら、もっと魅力的だっただろうと考えています。これまでのところ、iPad以外のタブレット購入者は価格に非常に敏感であることが証明されています。」と付け加えました。

ビルドプラン

アナリストによると、アジアのマイクロソフトサプライヤーへの調査で、12月四半期の生産計画は非常に控えめなものだったという。マイクロソフトはWindows RT版Surfaceを10月26日に出荷する予定だ。調査によると、マイクロソフトはSurfaceデバイスの生産台数を200万台から300万台に抑える計画だという。

これに対し、GoogleはNexus 7を500万台から600万台、AmazonはKindle Fire HDを300万台から400万台生産する計画です。ウー氏は、Appleが同四半期にiPadを2,230万台販売し、iPad miniがさらに300万台から400万台増加すると予測しています。

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最後に、ウー氏は、AppleのiOSエコシステムのような垂直統合型市場の構築を目指す企業に対して警告を発し、「AppleやIBMが実現したのと同等かそれ以上の品質とシームレスな統合を実現するのは容易ではない」と記した。

彼はさらに、「マイクロソフトはMP3プレーヤーのZuneとスマートフォンのKinでこの試みを試みましたが、どちらもあまりうまくいきませんでした。Xboxはゲーム市場でトップシェアを獲得するなど一定の成功を収めましたが、過去10年間に数十億ドルの投資と損失を被ったことを考えると、財務的にはうまくいっていないと言えるでしょう」と付け加えた。

木曜日の行動

AAPLの株価は木曜日に下落し、1,700万株の低調な出来高で、11.974ドル（-1.86%）安の632.64ドルで取引を終えた。MSFTも5,780万株の高調な出来高で、0.095ドル（-0.32%）安の29.495ドルで取引を終えた。

Googleは9月四半期の決算で予想を下回ったため、ハイテク株の下落を主導した。GOOGの終値は695.00ドルで、60.49ドル（-8.01%）安となった。出来高は1,230万株と非常に高かった。

ついでに言うと、アマゾンも下落し、530万株という大量の取引量で、244.85ドルで取引を終え、2.64ドル（-1.07％）の損失となった。

*完全な開示のために、著者は AAPL 株をごくわずかしか保有していませんが、この記事の作成には影響していません。