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| アップルミュージック
Apple Musicはユーザーを失っているが、MusicWatchが言うほど急速ではないかもしれない
MusicWatchは、米国の13歳以上の消費者5,000人を対象とした調査でこの数字を導き出しました。Apple Musicの利用をやめた人が48%だったことに加え、iOSユーザーの11%がApple Musicを試用中であり、77%がApple Musicの存在を認識していることも明らかになりました。
ミュージックウォッチのマネージングパートナーであるラス・クルプニック氏は次のように述べた。
Apple Music のベンチマークでは、iOS ユーザーの 40% が iTunes からデジタルダウンロードを購入しており、Apple Music の試用率はさらに高くなる可能性があることを示唆しています。
しかし、AppleはMusicWatchの調査結果に異議を唱え、The Vergeに対し、Apple Musicの加入者の79%が現在も音楽を聴いていると述べています。Appleは明らかにApple Musicのリスナー数を把握しており、自社のビジネスに関する確かな権威であるように思われます。とはいえ、MusicWatchは場当たり的な数字分析サービスではなく、音楽業界が調査データを必要とする際に頼りにするサービスの一つです。
では、なぜ数字に食い違いが生じるのでしょうか？それは、各社が使用しているデータセットとその解釈の違いによるものです。MusicWatchの場合、それは米国の人口のサブセットです。Appleの場合、それは110カ国の加入者データです。
これはMusicWatchのデータが間違っているとか、価値がないという意味ではありません。むしろ、いくつかの文脈を理解する必要があるということです。この数字は、AppleがSpotifyやPandoraから会員を奪っていないことから、米国で強力な競争相手がいることを示しています。また、米国は新しいストリーミング音楽サービスにとってより厳しい市場であることを示唆しているのかもしれません。
クルプニック氏は、「これは、現在非常に優れたサービスが存在する市場で先駆者でないことのデメリットだ」と語った。
MusicWatchのデータによると、調査参加者の64%が3ヶ月のトライアル期間終了後にApple Musicの有料プランに加入する可能性が高いことが分かりました。また、参加者はApple Musicで再生される音楽に基づいて購入を決めていると回答しました。
結論としては、Apple Musicは人々に好まれているものの、爆発的な成功とは言えない。サービス開始からまだ6週間しか経っていないことを考えると、Apple Musicが王者だと断言するのは時期尚早、あるいは完全な失敗作だと断言するのは時期尚早と言えるだろう。
AppleはApple Musicを長期的な視野で検討しているようだ。つまり、その成功は数週間ではなく数年かけて決まるということだ。Apple Musicが一夜にして消えるとは思わない方がいい。SpotifyやPandoraが音楽配信市場から姿を消すこともないだろう。
[一部の画像はShutterstockより提供]
