中国での iPhone の価格下落を考慮しても、Evercore は App Store と Apple のメディア プレーヤーのアップデートに依然として強気だ。

iPhone 14 Pro、中国で価格下落 

9to5Macの見出しには、「iPhone 14の値下げは、中国での需要が予想よりも低かったことを示唆している」とありました。MacRumorsの別の見出しには、「 Apple、中国でiPhone 14 Proを最大118ドル値下げ、異例の販売促進」とありました。South China Morning Postの見出しには、「Apple、中国でiPhone 14を最大125ドル値下げ、四半期売上高の減少を受けて異例の販売促進」とありました。

月曜日の大半は、これら3つ全てに腹を立てて過ごしました。9to5Macの見出しについては、少し納得できるかもしれません。「iPhone 14の値下げは、中国での需要が予想よりも低いことを示唆している可能性がある」と書いてあれば、少し安心できたでしょう。なぜなら、この場合の「示唆」は主観的なものですから。こうした値下げは、予想よりも需要が低いことを示唆している可能性があります。他にも、後ほど触れる他の要因を示唆している可能性もあります。

まず、同じニュースに関するロイターの見出しに大いに感銘を受けました。ロイターの見出しは「中国で小売店が高級iPhoneを値下げ」です。まさに圧巻です。サウスチャイナ・モーニングソンの見出しは「Apple、iPhone 14を値下げ」でしたが、記事では「JD.com上のAppleオンラインストア」が値下げし、「実店舗の販売店も値下げ」と書かれていました。Apple正規販売店のSuningとSundanも値下げしたのです。 

それが本当にあなたが言う意味なのかは分かりません

つまり、中国の多くの小売店がAppleの人気スマートフォンを値下げしているということです。9to5Macは、これは「中国での需要が予想よりも低い」ことを示唆しているとしています。確かにその通りかもしれません。では、もう一つ例を挙げてみましょう。 

中国は、COVID-19の感染拡大を防ぐためのロックダウンから、約1ヶ月半の間に大規模な感染拡大へと移行しました。状況は改善しつつあるようです。Stars and Stripesの記事には次のように書かれています。 

中国疾病予防管理センターは土曜日、1月27日から2月2日までの間に、全国の病院で新型コロナウイルス感染症に関連した死者が3,278人確認されたと発表した。これは前週の6,300人超から増加している。センターによると、最新の7日間の集計では、呼吸不全で131人、その他の基礎疾患で死亡したものの新型コロナウイルス感染症に感染していた3,147人が死亡した。

BBCの記事でも同様に好調な傾向が示されており、これは素晴らしいことです。ただし、数字が信頼できると仮定した場合（確固たる仮定ではありませんが）、いずれにせよ、中国では春節（旧正月）を迎えるにあたり、新型コロナウイルスが猛威を振るっていました。そのため、一部の買い物客はやや慎重になり、JD.com、Suning、Sundanなどの企業の売上が落ち込み、ロスリーダーとして販売されている人気商品の価格を引き下げた可能性があります。店舗（リアルでもバーチャルでも）に顧客を呼び込み、アクセサリーや修理プログラムの販売やアップセルを行いましょう。例えば、SCMPによると、以下の通りです。 

中国第2位の電子商取引プラットフォームJD.comは月曜日、iPhone 14 ProとPro Maxモデルを800元値下げし、購入者がオンラインストアの会員になるとさらに50元引きとなることを明らかにした。

言い換えれば、正規の再販業者は、慎重な買い物客に購入を促し、再販業者が実際に利益を上げている他の製品やサービスにお金を使わせるために、iPhone 14 Proで多少の損失を被っているのかもしれない。 

いずれにせよ、今回の値下げはそれを示唆していると言えるだろう。特に、MacRumorsやSouth China Morning Postの見出しが報じているにもかかわらず、AppleはiPhone 14の値下げを行っていない。少なくとも、Appleが完全にコントロールしている販売チャネルでは値下げを行っていない。South China Morning Post自身が指摘しているように、「Appleの公式サイトと中国国内のオフラインストアにおける価格は、月曜日正午時点で変更なし…」 

エバーコア、2023年のAppleサービスに強気

App Storeの状況はやや好転しつつある ― エバーコアのアナリスト、アミット・ダリヤナニ氏の見解です。Apple 3.0は、同氏が執筆したレポートの一部を掲載しました。App Storeの収益は1月に若干減少したものの、同氏自身と彼のチームは「3月四半期にはApp Storeの成長が加速する」と予想しています。同氏によると、

…中国は引き続き改善し、成長率は前月の横ばいから+3%に改善しました。中国における市場の改善と為替環境の緩和により、3月四半期のApp Storeの成長率は1桁台半ばに達すると予想されます。 

「日本は成長の最大の足かせとなった」とダリヤナニ氏は述べ、「売上高は19%減少した」と付け加えた。これは12月と同水準だ。一方、米国ではApp Storeの売上高が6%増加し、これも12月と同水準だった。

ゲームは低迷していましたが、これは驚きではありません。AppleのCFO、ルカ・マエストリ氏は先週の決算説明会で、ゲームは前四半期は低迷していただけでなく、今四半期も引き続き低迷するだろうと述べました。ダリヤナニ氏は、「エンターテインメント部門が22%の成長で、その不足分を補っている」と述べています。 

先週の電話会議でAppleのサービス部門の業績が最も好調だったことを指摘し、ダリヤナニ氏とチームは「3月四半期のサービス部門の1桁台半ばの成長」を予測しています。つまり、彼と彼のチームはApp Storeが軌道に戻りつつあり、Appleのサービス部門が2023年に好調になると「引き続き自信を持っている」と述べています。

ダリヤナニ氏はアップル株を「アウトパフォーム」と評価している。目標株価は190ドル。

Apple、tvOSとHomePodソフトウェアのバージョン16.3.1をリリース

Appleの小型デバイス2機種に、小規模なソフトウェアアップデートが配信されました。Cult of Macの記事によると、AppleはtvOS 16.3.1とHomePodソフトウェアのバージョン16.3.1をリリースしました。Appleとしては、どちらも特筆すべき内容ではありません。リリースノートには、「全体的なパフォーマンスと安定性の向上」が含まれていると記載されています。

LGがwebOS HubにApple TV、Apple Music、AirPlay、HomeKitを追加

より多くのテレビにApple TVが搭載。BGRによると、LGエレクトロニクスはApple TVとApple Musicのアプリに加え、AirPlayとHomeKitの機能を「100以上の国と地域」のwebOS Hubに導入したという。 

アップルCEO、トルコ・シリア地震を受けて寄付を約束

月曜日にトルコとシリアを襲った壊滅的な地震と余震については、皆さんもご存知でしょう。ガーディアン紙の月曜日夕方の記事によると、その時点での死者数は4,300人を超えていますが、国連は死者数が2万人を超える可能性があると発表しています。 

AppleのCEO、ティム・クック氏はTwitterで、この悲劇とAppleの支援計画についてコメントした。クック氏はTwitterの投稿で次のように述べた。

トルコ、シリア、そして壊滅的な地震の被害に遭われたすべての皆様に、心よりお見舞い申し上げます。Appleは救援・復興活動に寄付いたします。

本日はMac ObserverのDaily Observations Podcastです

AからZまでの見出しで、Appleが中国でiPhoneを値下げしたと報じられています。TMO編集長のジェフ・バットス氏と私が、なぜそうではないのか、そして値下げが何を意味するのかについて話し合いました。さらに、3ヶ月かけて準備された荷物の紛失事件や、あるチャリティショップがAirTagを手放すところだった話も。The Mac ObserverのDaily Observations Podcast、本日は以上です。