ロンドン、ベルリン、パリの Apple Store の顧客は、iPhone を受け取ったときに AirDrop のサプライズに遭遇した。

最近、パリ、ベルリン、ロンドンのApple Storeの顧客は、独創的なゲリラマーケティングに遭遇しました。iPhoneを購入しようとすると、端末にAirDropメッセージが表示され、新品ではなく再生品を購入するよう促されます。

バックマーケットエアドロップアップルストアサプライズ

この広告キャンペーンは、再生家電製品の販売を専門とするウェブサイト「Back Market」という企業が後援していました。このサプライズ広告は、Apple Storeに展示されていたiPhoneにAirDropメッセージを送信するというものでした。メッセージは、再生品デバイスを宣伝するウェブページへと誘導するものでした。

同社はYouTubeに動画を投稿し、そのプロセスについて説明しました。動画は黒い画面で始まり、「より持続可能なテクノロジーを推進するために、私たちは行動を起こしました。たとえ弁護士が望んでいなかったとしても」と告げます。その後、動画はさらに詳しく説明し、Apple Store内のiPhoneにAirDropメッセージを送信するボットを開発したことを明らかにしました。

動画には、メッセージを受け取った人々の生々しい反応も収録されています。特に1つの反応は少し演出されているように感じますが、多くの反応はメッセージを受け取った際に心から驚いているように見えます。

前提の背後には巧妙なストーリーテリングのヒントがあるかもしれませんが、コンセプト自体はかなりユニークです。

AirDropオファーの作成

Back Marketでは、再生品を多数取り揃えています。価格はモデルや状態によって異なります。同社によると、再生品スマートフォンは二酸化炭素排出量を176ポンド削減できるとのことです。新品のスマートフォンの製造では約191ポンドのCO2eが排出されます。一方、再生品スマートフォンは約15ポンドのCO2eを排出します。

クパチーノに本社を置くAppleは独自の整備済み製品プログラムを提供していますが、選択肢はごくわずかです。現在、このプログラムではiPhone 11 Pro（シルバーまたはスペースグレイ）が919ドルで販売されています。iPhone 12 Pro Maxは1,099ドルです。Appleは環境に優しいエネルギーへの投資を継続しており、整備済み製品のラインナップ拡大は素晴らしい第一歩となるでしょう。

これは確かにクリエイティブな広告ではありますが、Appleユーザーが他人のiPhoneを持っていなければ、見知らぬ人からのAirDropメッセージを開くだろうかと疑問に思うかもしれません。とはいえ、このキャンペーンは再生企業にとって大きな波紋を呼びました。