報道によると、AppleはApp Store内での広告を増やしているようです。今後は「Today」ページと特定のアプリに広告を表示する予定です。

AppleがApp Storeに2つの新しい広告枠を追加するとの報道が出ています。これは、ユーザーが通常よりも多くの広告を目にすることになるでしょう。App Storeは「Today」ページと個々のアプリページに広告を掲載し始めます。

新しい広告掲載はテスト用にすぐに表示され始めると思われますが、現時点では正確な時期については詳細が不明です。

Apple App Storeの広告掲載が増加へ

App Store内の新しい広告機能により、開発者は検索タブと検索結果の外側に広告を掲載できるようになります。App Storeの「Today」ページに表示される新しい広告枠は、Todayページの2番目のスロット内にあります。

クパチーノは声明の中で、新しい広告配置により、開発者はAppleのプライバシー保護の基準を維持しながら、顧客へのリーチを拡大する新たな手段を得ることができると説明した。

Apple Search Adsは、あらゆる規模のデベロッパにビジネス成長の機会を提供します。他の広告サービスと同様に、これらの新しい広告枠も同じ基盤の上に構築されています。つまり、App Storeで承認されたアプリの製品ページからのコンテンツのみが掲載され、同じ厳格なプライバシー基準に準拠します。

Appleは、「Today」タブの残りの部分は引き続き発見とキュレーションに重点を置くと述べています。Appleは、App Storeで表示される広告が検索に表示されるのと同じ青いバナーと背景を使用することで、広告が明確に表示されるようにしています。ユーザーがApp Storeを開いたときに最初に目にする広告の一つとなるため、開発者はこの広告配置に魅力を感じるでしょう。

2つ目の新しい広告配置については、製品ページに直接表示されます。つまり、開発者は他のアプリの製品ページに広告を掲載できるようになります。報道によると、広告枠の位置は製品ページの下部です。新しい広告は、開発者の他のアプリを表示するバナーセクションの下に表示されます。

ただし、開発者は製品ページへの広告掲載を入札する際に、特定のアプリケーションをターゲットにすることはできません。例えば、TwitterはTweetbotのアプリページに特定の広告を掲載することはできません。一方で、広告は各製品ページと関連性のあるものが表示されます。つまり、ユーザーはアプリページで直接的な競合他社の広告を目にする可能性が高くなります。

Appleとユーザーのプライバシーに関して言えば、ユーザーはパーソナライズされた広告を簡単にオプトアウトできます。通常、ユーザーはアプリを初めて開くたびにオプトアウトの選択肢が表示されます。現在、Appleはニュースアプリ、App Store、株価アプリ内で広告を表示しています。

Appleとパーソナライズ広告

Appleは今年初め、iOSユーザーの約78%がパーソナライズ広告を見送っていると発表しました。Appleによると、これはコンバージョン率や効果には影響しないとのことです。Appleは、第1四半期にパーソナライズ広告をオプトインした顧客のコンバージョン率は62.1%だったと説明しています。一方、オプトアウトしたユーザーのコンバージョン率は62.5%でした。

App Storeにおける新しい広告配置は、Appleの他のファーストパーティ広告と同様のプライバシー保護が適用されます。個人や小規模グループをターゲティングするのではなく、少なくとも5,000人のユーザーで構成されるセグメントをターゲティングします。また、Appleはアプリやサービス全体で個々のユーザープロファイルを作成しません。代わりに、ランダムな識別子を使用します。

広告に関しては、Appleは最大限の努力をしていません。ユーザーのプライバシー保護への取り組みにより、Appleには広告を出す方法が数多くあるにもかかわらず、Appleはそれを避けています。6月には、JPモルガンのアナリスト、サミク・チャタジー氏が、Appleが当初検索結果に広告を1つしか表示しないという決定は、収益機会を制限していると指摘しました。チャタジー氏はまた、App Tracking Transparency（アプリ追跡の透明性）によってAppleは100億ドルの収益を失った可能性が高いと述べています。

要するに、これは妥当な妥協点と言えるでしょう。App Store内の他のアプリの広告はユーザーにとってそれほど邪魔にならず、Appleはユーザーのプライバシーを侵害することなく、ある程度の収益を得ることができます。理論上は問題なさそうですが、実際にどのように機能するかはまだ分かりません。

AppleがApp Storeの広告を拡大することについてどう思いますか？良いことでしょうか、悪いことでしょうか？コメント欄で教えてください。