アップルはアマゾンの電子書籍市場シェアの一部を狙っている

アップルは電子書籍市場のシェアをアマゾンからさらに拡大したいと考えており、その戦略の一環としてiBooksアプリの刷新も計画に含まれています。また、この計画の指揮を執るため、アマゾンのAudible担当シニアバイスプレジデント、カシフ・ザファー氏を引き抜きました。

ブルームバーグによると、新しい電子書籍リーダーアプリにはiBooks Storeの新しいインターフェースが搭載される予定だ。現在読んでいる書籍をより簡単に確認できるようになるなど、ユーザーエクスペリエンス全体がより使いやすくなるという。

Apple のさりげない第一歩はすでに目にしている。今週初めにリリースされた iOS 11.3 開発者ベータ版では、Apple の電子書籍リーダー アプリである iBooks が Books に名前変更されたのだ。

Apple、書籍、そしてカシフ・ザファール

AppleがAmazonに対抗する戦略には、Amazonのオーディオブック事業からカシフ・ザファー氏を引き抜くことも含まれていました。ザファー氏はAmazon入社前、書籍販売大​​手Barnes & Nobleの電子書籍リーダー「NOOK」部門でコンテンツ担当副社長を務めていました。

ザファー氏の経験と専門知識は、電子書籍市場におけるアップルのアマゾンとの競争力強化に大きく貢献するはずだが、それがどれほど効果的かはまだ分からない。アマゾンは電子書籍販売の80%以上のシェアを誇り、紛れもなく王者だ。

数年前、米国司法省がAppleと複数の出版社を書籍価格の人為的な引き上げを共謀したとして提訴した際、このオンライン小売業者は大きな競争優位性を獲得しました。Appleと出版社は共謀を否定し、AppleはAmazonが既に独占支配力を持つ市場で競争する方法を模索していると述べました。

デニス・コート連邦判事は司法省の主張を認め、事実上アップルの手を縛り、アマゾンが競争を打破するために書籍を赤字で販売することを認めた。アマゾンは電子書籍の売上を伸ばすことができたが、アップルは市場シェアを10%以下に落とした。

ユーザーに電子書籍の購入と読書体験を向上させることは、Appleのビジネスに悪影響を与えることはなく、むしろ書籍市場におけるシェア獲得に向けた戦いを加速させる可能性がある。Amazonが電子書籍市場でいかに強力であるかを考えると、Appleには途方もない課題が待ち受けていると言えるだろう。