Appleは月曜日、重要な開発者ツールを公開しました。それは、App Storeで未発売アプリの予約販売ができる機能です。MacStoriesが最初に発見したこの機能ですが、 Appleは開発者ガイドラインを更新し、予約販売に関するシンプルで分かりやすいルールをいくつか追加しました。その仕組みは以下のとおりです。

この変更は、AppleのiTunes Connectリソースとヘルプのアップデート「App Storeで新しいアプリの予約注文が可能になりました」を通じて発表されました。以下はその全文です。

App Storeの予約注文ルール

新しいアプリをすべてのAppleプラットフォームで予約注文できるようになりました。お客様はアプリがダウンロード可能になる前に、製品ページをご覧になり、アプリを注文できます。アプリがリリースされると、お客様に通知が届き、アプリは自動的にデバイスにダウンロードされます。有料アプリの場合は、ダウンロード前に料金が請求されます。

新しいアプリを予約注文できるようにするには:

1. ホームページから「マイアプリ」をクリックし、アプリを選択して、左側の列で「価格と配信状況」を選択します。アプリがApp Storeに一度も公開されていない場合は、「予約注文」セクションが表示されます。
2. 「予約注文可能にする」を選択し、アプリをダウンロード可能にするリリース日を選択して、右上の「保存」をクリックします。リリース日は2日後以上90日以内である必要があります。
3. アプリをレビューのために送信します。
4. アプリが承認され、事前注文の準備ができたら、「価格と配信状況」に戻り、アプリがダウンロード用にリリースされる日付を確認して、右上隅の「事前注文としてリリース」をクリックします。

予約注文期間中は、新バージョンのアップデートを送信したり、価格や配信状況を変更したりできます。予約注文期間中にアプリの価格を変更した場合、お客様には予約注文時に承認された価格と発売日当日の価格のうち、どちらか低い方の価格が請求されます。アプリ内課金を提供している場合は、予約注文期間前と期間中にiTunes Connectで設定しておくことで、アプリがダウンロード開始された際にすぐに利用できるようになります。プロモーション対象のアプリ内課金は、アプリがダウンロード開始されるまでApp Storeの製品ページには表示されないことにご注意ください。

App Storeでの予約注文に関する重要なポイント

消費者にとって最も重要なことは、アプリをダウンロードする直前に料金が請求されることです。開発者は予約注文の過程で価格を変更できますが、消費者には可能な限り低い価格で請求されます。つまり、アプリを予約注文した後に価格が下がった場合、出荷時には新しい、より低い価格を支払うことになります。価格が上がった場合は、同意した価格で保護されます。価格が下がった後、また上がった後、また下がった場合は、最も低い価格を支払うことになります。

これは、消費者を偶発的または意図的な不正行為から保護するだけでなく、消費者がより良い価格を狙うことを心配せずにすぐに事前注文することを奨励するという点で賢明です。

開発者は、事前注文のプロセス中にアプリ内購入を設定して、すぐに利用できるようになります。

開発者向けスマートツール

冒頭でこれを重要な開発者ツールと呼んだのは、アプリのリリースをはるかに柔軟に行えるからです。開発者は予約注文情報を活用してリリースを宣伝したり、インセンティブとして割引を提供したりできます。これにより、アプリをリリースした瞬間から売上データやチャートデータを活用して、すぐに開発に着手できます。

大規模開発者にとって、これはあらゆるマーケティングの機会となります。同時に、小規模開発者にとっては、実際のキャッシュフローを生み出すのがはるかに容易になる可能性があります。App Storeには数十億ドルもの資金が流入している一方で、iOS開発者のほとんどはほとんど、あるいは全く収益を上げていません。予約注文は、より多くの開発者がその収益の一部を得られる機会を増やすような機能となる可能性があります。

消費者にとってもメリットがあります。近々リリースされるアプリについて知っておけば、リリース後に思い出す手間が省けるからです。予約割引があれば、なおさら嬉しいですね。

これは、開発者とメディアの連携方法にも変化をもたらします。開発者から、リリース予定のアプリについて後日連絡があったことが、これまで何度もありました。パブリッシャーとして、リリース前の情報はエンドユーザーにとってほとんど役に立たないものでした。今回の動きは、それを変えるものです。

もちろん、Appleも30%を徴収します。これは誰にとっても良いことです。