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アップルCEOティム・クック
ティム・クック氏は、現在の世界的な経済不況の中でのアップルの意図について、一連の厳しい発言を行った。
私たちは不況時に投資することを信じています。
クックCEOは、会社の成長を鈍化させかねない不況を、うまく乗り越えようとしているのだろうか？実は、Appleはスティーブ・ジョブズ氏の下で、以前にもこの状況に対処してきた。2008年の不況の際、Appleはこの仕組みを説明した。つまり、プレミアムブランドにお金を払うAppleの顧客は、不況の影響を最も受けにくいということだ。ヘンリー・ブロジェット氏は「なぜAppleは不況に打ちのめされないのか」と題した記事で説明した。
ブロジェット氏は正しかった。そして彼らはそうではなかった。
ティム・クック氏は決算報告の中で、Appleは大丈夫だと改めて述べた…
荒涼とした[地理的]地域にもかかわらず。
クック氏は、自社がより大きな困難を乗り越えるのを見てきたため、楽観的な姿勢を保っていた。
これも過ぎ去るでしょう。
クック氏は、顧客の需要減少を懸念して市場から撤退する他の企業についても、間接的に言及した。売上減少は、研究や製品ラインの見直し、優秀な人材の確保のための資金が不足していることを意味する。
我々は人員削減をするつもりはない。
Appleは長期的な視点を持つ企業でもあります。短期的には、事実上四半期単位では企業にとって良い結果をもたらすものが、長期的には企業の繁栄を阻害してしまうことがよくあります。
私たちは引き続き投資していきます。そうすることがAppleの長期的な利益となるからです。
最後に、十分な資金力を持つ企業にとって、定期的な景気後退は恵みとなり得る。商品価格が下落するからだ。徐々に陳腐化するという制約の範囲内で、市場が回復した日に備えて、コモディティ部品をバーゲン価格で確保しておくのは理にかなっている。これは粗利益率の向上につながる。Appleは四半期あたり60億ドルもの研究開発費を投じ続けているため、この戦略を実行する上でこれほど優れた企業は地球上に存在しない。クック氏はその兆候を示していた…
商品が安くなります。
まとめると、私たちはこれまでも同じような状況を経験してきました。景気後退により、一部の投資家はAppleの成長が永久に停滞し、マクロ経済情勢の悪化によって同社が破綻するのではないかと神経質に懸念しています。しかし、Appleは未来に投資し、近視眼的に事業を縮小した競合他社よりもはるかに有利な立場でこの危機を乗り越えました。
クック氏は、この発言の中で、Appleの勝利戦略をこれ以上明確に説明することはできなかっただろう。それは機能している。
