Adjust のレポートによると、アプリによる追跡を希望するユーザーが増えているようです。

AppleがiOS 14.5で初めてApp Tracking Transparencyを導入してからほぼ1年が経過し、Adjustの新しい調査によると、より多くの人々が自分の情報を共有するためにサインアップしていることがわかりました。

調査会社によると、テクノロジー業界はiOSのApp Tracking Transparency（アプリトラッキングの透明性）がモバイルアプリ市場に大きな悪影響を及ぼすのではないかと懸念していたという。念のためおさらいすると、App Tracking Transparencyとは、サードパーティ製アプリによるトラッキングを希望するかどうかをユーザーが選択できる機能である。Adjustの調査によると、2021年5月時点でのオプトイン率は16%前後だった。それからほぼ1年後、その数字は25%に増加している。

アプリトラッキングの恩恵を受けるユーザーもいる

ゲームの場合、その数字はさらに高くなります。約30%のユーザーが、開発者による広告目的でのデータ収集を許可しています。これらの数値は世界的な調査に基づいています。Adjustは、データベース内の最も人気のあるアプリ2,000本を考慮に入れています。

場合によっては、最も人気のあるゲームのオプトイン率は最大 75% に達します。

さらに、昨年実施された調査では、米国ユーザーの4%がアプリトラッキングにオプトインしたことが明らかになりました。これは、この機能のリリースから1か月後のことでした。Adjustは、アプリによって同意率が異なることを観察していることは注目に値します。しかし、一部のユーザーはパーソナライズ広告の「価値」に気づき始めていると同社は指摘しています。

論争に囲まれて

App Tracking Transparency（ATT）の導入以来、iOSのこの機能をめぐっては論争が巻き起こっています。これらの問題は主に開発者と大手テクノロジー企業の間で争われています。Facebookは特に懸念を表明しており、現在に至るまでATTを「有害」と呼んでいます。注目すべきは、ATTによってFacebookは2022年だけで130億ドル近くの収益損失を被る可能性があるということです。

一部の企業はこの機能に憤慨するかもしれないが、Apple は今後も iOS のプライバシー機能を推進し続ける可能性が高い。

Adjust の完全なレポートはオンラインで公開されており、こちらからご覧いただけます。