Appleは、中国におけるiPhone販売が2年ぶりに四半期ベースで前年同期比で増加したと発表しました。これは、同社にとって大きな課題となってきた中国市場において、好転の兆しを見せていることを示しています。カウンターポイント・リサーチによると、 6月期のiPhone販売台数は前年同期比8%増でした。世界第2位の経済大国である中国でAppleが成長を記録したのは、2023年第2四半期以来のことです。

この回復は、貿易摩擦、政府による国内ブランドへの優遇措置、そして中国スマートフォンメーカーとの競争激化によって引き起こされた長期低迷の後に起こった。Appleの市場シェアは着実に低下しており、第1四半期の出荷台数は減少する一方で、競合他社はシェアを伸ばしてきた。しかし、この傾向は反転の兆しを見せている。

値下げと戦略的なタイミングが回復を牽引

カウンターポイント社は、売上増加の要因として、アップルの価格戦略と、タイミングの良い現地販促イベントへの参加を挙げている。同社は、中国で年央商戦となる618商戦の直前、5月にiPhoneの価格を調整した。

「Appleが5月にiPhoneの価格を調整したのは、618ショッピングフェスティバルの1週間前だったこともあり、タイミングが良く、好評を博しました」と、カウンターポイント・リサーチのアソシエイトディレクター、イーサン・チー氏は述べています。この毎年恒例のフェスティバルでは、中国のeコマースプラットフォームが積極的な値下げを行い、iPhone 16シリーズへの関心を高めるのに貢献しました。

Appleは値下げに加え、旧モデルの下取り価格を引き上げ、消費者の買い替え意欲をさらに高めました。これらの動きは、プレミアム価格を維持するのではなく、現地の市場状況に合わせて適応するという、Appleの中国戦略の転換を反映しています。

ファーウェイからの競争圧力が強まる

こうした改善にもかかわらず、Appleは依然として中国で激しい競争に直面している。かつて米国の制裁によって足手まといになったHuaweiは、2023年後半から力強い復活を遂げている。国産チップを搭載した同社の新型スマートフォンは、中国消費者の支持を得ている。

「Huaweiは、コアユーザーからの忠誠心が依然として高い」と、カウンターポイント社のシニアアナリスト、イヴァン・ラム氏は述べた。Huaweiの売上高は第2四半期に前年同期比12%増となり、中国市場におけるスマートフォンシェアでトップに立った。2位はVivo、3位はAppleだった。

CNBCが初めて引用したこの新たなレポートは、7月31日に予定されているAppleの第3四半期決算発表の直前に発表された。決算は4月から6月までの期間をカバーし、投資家に中国およびその他の地域でのAppleの業績のより包括的な情報を提供するものとなる。

アップルにとって中国での課題は依然として残るものの、最新の売上データは、同社の再調整されたアプローチが成果を上げ始めていることを示唆している。