英国の規制当局は最近、iPhone Xの「スタジオ品質」の写真撮影に関するAppleのマーケティング活動を承認した。これは、Appleが3月に放映を開始したCMに関係していた。

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スタジオ品質

英国広告基準局（BATMA）は、AppleのCMに対する異議を却下した。異議の内容は、iPhone Xはポートレートライティングを使えば「スタジオ品質」の写真が撮れるとAppleが主張していることである。

これに関して、「この携帯電話ではスタジオ並みの写真撮影ができない」と信じている人々から2件の苦情が寄せられました。苦情では、誤解を招く広告や誇張表現を禁じるBCAP規則に違反していると主張されています。

しかしBASAはこう言った。

撮影時および撮影後に使用できる照明効果によって、スタジオで撮影されたような写真を再現できると考えました。スタジオ撮影では、高品質な画像を撮影するために不可欠な多くの効果、テクニック、ツールが用いられており、その多くはiPhone Xのみで撮影した人には利用できないことを認識していました。

しかしながら、広告では、照明効果の重要性が強調され、その画像品質を実現していること、そして掲載された画像はiPhone Xのカメラの性能を忠実に反映していることを理解していました。そのため、当該広告は誤解を招くものではないと結論付けました。

基本的に、「スタジオ品質」は客観的なものではなく、主観的な主張です。スタジオ品質は、カメラメーカーが満たさなければならない仕様や認証ではありません。したがって、スタジオ品質は意見であるため、Appleの主張は誤解を招くものではありません。

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