TMOによるこの意思決定プロセスの劇的な再現

収益を懸念するAppleは、App Storeでアプリを広めてくれたパブリッシャーへの感謝を撤回することで、サービス事業の収益を伸ばす方法を見出しました。同社は水曜日、アプリとアプリ内課金がiTunesアフィリエイトプログラムの対象から外れると発表した。今秋導入される新しいApp Storeでは、アプリの発見が飛躍的に向上するからだ。

アップルは声明の中で次のように述べた。

iOSとmacOSの両方で新しいApp Storeがリリースされ、アプリを見つける手段が増えたことに伴い、アフィリエイトプログラムからアプリを削除いたします。2018年10月1日以降、iOSとMacのアプリおよびアプリ内コンテンツに対するコミッションはプログラムから削除されます。その他のコンテンツタイプ（音楽、映画、書籍、テレビ番組）は、アフィリエイトプログラムに残ります。

これまでAppleは、アフィリエイトリンク経由でアプリを購入したユーザーに対し、アプリおよびアプリ内購入に対して7%の手数料を支払っていました。Appleは2017年5月にアプリ内購入の手数料を2.5%に引き下げましたが、今回、アプリ関連のプログラムを完全に廃止します。発表にあるように、メディア関連のアフィリエイトプログラムは継続されます。

App Storeのアフィリエイト手数料は、AppleのApp Store手数料30%から支払われていました。これは、Appleがその手数料を正当化するために開発者に提供していた多くのサービスの一つであり、これを廃止すればAppleの収益に直接的な貢献となります。AppleのCEO、ティム・クック氏は、利益増加を目指すAppleにとって、サービス事業の拡大は重要な目標であると繰り返し述べています。

巨大企業にとっての小さな一歩

Appleの利益率をわずかに押し上げるこの効果は、App Storeへのリンクを宣伝することをビジネスモデルの一部としているパブリッシャーにとっての犠牲となるでしょう。これは特に、TouchArcadeやAppShopperのように、アプリの発見のみに焦点を当てたウェブサイトに当てはまります。

独立系開発者も、この動きによって悪影響を受ける可能性があります。オンラインで商品を販売する他の企業と同様に、AppleはiTunesとApp Storeの導入当初から、アプリの発見に苦労してきました。多くの独立系開発者は、アプリの露出を高めるためにサードパーティのパブリッシャーに頼ってきました。もしかしたら、今回はAppleがiOS 12とmacOS MojaveのApp Storeで成功を収めるかもしれません。もしかしたら。もしそうなったとしても、今回の動きは独立系開発者に悪影響を与えないかもしれませんが、この点については疑問に思っています。

TMOはApp Storeのアフィリエイトリンクを使用していますが、私たちにとっては大きな要因ではありませんでした。リンクがなくなっても大きな影響はありませんが、それでも痛手です。私がこの展開に否定的なのは、これまでずっとApp Storeのプロモーションに尽力してきたパブリッシャーを軽視しているからです。Apple、開発者、ユーザー、そしてパブリッシャーは皆、このプログラムの恩恵を受けてきました。

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