Appleの最新広告は、Windowsユーザーを皮肉たっぷりに批判している。新作ショートフィルム「The Underdogs: Blue Screen of Death（ブルースクリーン・オブ・デス）」は、Windowsの「BSOD（ブルースクリーン・オブ・デス）」というおなじみのイライラをマーケティングのワンシーンへと昇華させている。8分間のこの動画で、AppleはMacを混沌の中の静けさとして位置づけ、「Macはパニックにならない」というメッセージを訴求している。

アンダードッグスがWindows版で帰ってきた

この広告は、Appleの架空のチーム「The Underdogs」を追ったものです。これは、以前のApple at Workキャンペーンでお馴染みのオフィスワーカー集団です。今回は、彼らが初めての展示会「Container Con」に向けて準備を進めています。すべてが順調に進む中、突然「ブルースクリーン・オブ・デス」がイベントを席巻し、Windows PCが麻痺状態に陥ります。

誰もがパニックに陥る中、アンダードッグたちは冷静さを保ち、Macを動かし続けます。メッセージは明確です。Appleのエコシステムは、他社が苦境に陥っても安全かつ稼働し続けるのです。この動画では、AirDrop、FaceTime、Apple Watchの通話転送、「探す」通知といったツールを静かに紹介し、製品との連携をあからさまな広告ではなく、ストーリーの一部にしています。

昨年の停電に対する、さりげない皮肉

Appleのタイミングは偶然ではない。「ブルースクリーン・オブ・デス」というテーマは、2024年に発生したWindowsの大規模障害を彷彿とさせる。当時、CrowdStrikeの不具合のあるアップデートが原因で、航空会社、病院、銀行など、多くのPCで大規模な障害が発生した。Microsoftに責任はないものの、Appleはこの混乱を創造の原動力として利用している。

これらの出来事を予感させるかのように、広告では展示会のスクリーンが青く点滅し、警報が鳴り響き、参加者が失われた作業の復旧に奔走する様子が描かれている。一方、Macブースではプレゼンテーションが続けられ、商談が成立している。AppleはCrowdStrikeの名前こそ挙げていないものの、それがCrowdStrikeへの言及であることはほぼ間違いない。

YouTubeで、Appleはこの動画を「カーネルレベルの保護は、侵入、機能停止、不正アクセスからシステムを保護するように設計されている」ことの証拠だと説明しています。動画はAppleのエンタープライズセキュリティページにリンクしており、macOSの多層保護とハードウェアベースのSecure Enclaveシステムについて概説しています。

論争後の復帰

Appleの「Underdogs」シリーズは2019年に始まり、ユーモアを交えながら職場の課題をAppleのテクノロジーで解決する様子を描いてきました。2024年の前回のエピソードは、タイの現状を誤って表現したとして批判を受け、すぐに削除されました。「Blue Screen of Death」では、Appleは自信に満ちた製品メッセージに裏打ちされた競争力のあるストーリーテリングという、得意分野に立ち返り、再び地位を確立しました。

広告は「Macのセキュリティに勝るものはない」というフレーズで締めくくられています。これは祝賀ムードと挑発的なムードが入り混じった、まさにAppleらしい広告です。ライバルの不具合を勝利のランに変えるのです。奇妙なことに、AppleはYouTubeでの動画コメント機能を停止しました。