AppleがHealth+というAIを活用した新しい健康コーチングサービスを開始するとしたら、Apple Oneにバンドルされる可能性が高いでしょう。これは単なる推測ではなく、Appleの戦略です。Appleがどのように新しいサービスを展開し、成長を続けるサブスクリプションエコシステムに組み込んでいるかを理解すれば、水晶玉は必要ありません。早速見ていきましょう。

Health+ とは何ですか? いつ登場しますか?

ブルームバーグのマーク・ガーマン氏によると、Appleはヘルスケアアプリの一部としてAIヘルスコーチを開発しているという。これは、Appleデバイスを介して同期されたワークアウト、食事の記録、医療記録から収集されたデータを活用して、ユーザーの健康増進を支援することを目的としている。

実際の医師の知見に基づいてトレーニングされており、専門家が作成した動画も搭載される可能性があります。仮称は「Health+」で、2026年の春か夏にリリース予定のiOS 19.4と同時にリリースされる可能性があります。

ここで重要な質問です。これは独立したサービスとして料金を支払う必要があるのでしょうか、それとも Apple One の一部になるのでしょうか。

Apple のバンドル戦略を見てみましょう。

Appleの実証済みのアプローチ：発売→課金→バンドル

Appleが新しいサービスを開始する際、最初は単独のサブスクリプションから始まることが多い。しかし、時が経つにつれ、iCloud+、Apple Music、Apple TV+、Apple Fitness+、Apple Arcadeなどを含むAppleのオールインワンサブスクリプションバンドルであるApple Oneへと移行する。

いくつかの例を見てみましょう。

1. Apple Fitness+は2020年に単独のサブスクリプション（月額9.99ドル）として開始されました。その後間もなく、Apple One Premierにバンドルされました。
2. Apple News+とApple TV+は同じパターンに従っており、最初はスタンドアロンで、その後バンドルされました。
3. iCloud+も、退屈なストレージ プランからプライバシー機能を備えたより魅力的なバンドル プランに変わり、今では Apple One の重要な柱となっています。

これは単なる利便性の問題ではありません。エコシステムのロックインの問題です。

Appleは、ユーザーが複数のサービス、できれば複数のデバイスで、すべて1つのサブスクリプションで利用できることを望んでいます。利用するサービスが多ければ多いほど、Apple製品に乗り換える可能性は低くなります。

Health+ がヘルスケア アプリ内のプレミアム機能としてリリースされた場合、たとえそのように始まったとしても、長い間は独立したままでいることはなさそうです。

Health+とApple Oneをバンドルするメリット

1. Apple Oneのプレミアムストーリーに合致

Apple Oneには複数のプランがあり、Appleはプレミアプランを、健康増進（Fitness+経由）、エンターテイメント（TV+とMusic経由）、生産性向上（iCloud+経由）の推進に活用しています。Health+は、この「より良いあなた」というポジショニングに完全に合致しています。これは、全く新しい価格体系を構築することなく、Appleの売り込みをより魅力的にする付加価値です。

2. 加入者の維持率を高めます。

バンドルプランは、人々が継続して支払いを続けることを促します。Health+がApple One Premierの一部であれば、解約しない理由がさらに増えます。すべてのサービスを毎日使うわけではないかもしれませんが、まとめて利用すれば、料金に見合う価値があると感じられるでしょう。

3. 既存のサービスを活用する

Health+は、Fitness+（ワークアウト用）、iCloud+（健康データを安全に保存）、さらにはApple Watchとも連携する可能性が高い。バンドル化によってユーザーはフルスイートに縛られてしまうが、これはまさにAppleが望んでいることだ。

4. サブスクリプションの疲労を軽減します。

Appleは、人々が10以上のサブスクリプションを管理することにうんざりしていることを知っています。「Apple Oneに加入すれば安心です」と言えば、それは成功です。売り込みがシンプルになります。

Health+ は Apple One の新しい層になるのでしょうか?

もしかしたら。Appleは、特にコーチングサービスが充実していれば、Health+を含む上位プランを導入するかもしれません。しかし、これまでの実績から判断すると、まずはPremierプランに統合して、その効果を確かめる可能性が高いでしょう。

現在、米国での Premier の料金は月額 37.95 ドルで、次の内容が含まれています。

1. アップルミュージック
   
2. アップルTV+
   
3. アップルアーケード
   
4. iCloud+（2TB）
   
5. アップルニュース+
   
6. アップルフィットネス+

Health+ を追加すれば、その取引はさらに魅力的になるでしょう。

もし彼らがさらにアップセルを図りたいのであれば、Health+やiCloudの上限（おそらく4TBか6TB）の引き上げ、あるいはファミリー向け機能などを含む「Ultra」プランを作ることもできるでしょう。しかし、それはあくまで推測です。Premierプランにバンドルする方が、Appleの既存のモデルに合致しているように感じます。