アップルは、ジョージ・フロイド氏の死を受けて、人種差別への取り組みに注力するイコール・ジャスティス・イニシアチブをはじめとする非営利団体に寄付を行う。また、6月中は従業員の寄付に対し、2倍の寄付金を拠出する。

ジョージ・フロイド氏の死を受けて、ティム・クック氏はアップル社員に対し「『普通の』未来よりもはるかに高い目標を掲げる」よう呼びかけた。

ティム・クック氏は、ミネソタ州ミネアポリスで非武装の黒人男性ジョージ・フロイド氏が警官の手で死亡したことを受け、アップルの社員に宛てた手紙の中で次のように述べている。ブルームバーグ・ニュースが入手したメモの中で、クック氏は次のように述べている。

深く感じられながらも、あまりにも頻繁に無視されてきた痛みを踏まえて、私たちは自分自身の見解と行動を再検討する必要があります。ジョージ・フロイドの死は、私たちが「普通の」未来よりもはるかに高い目標を掲げ、平等と正義という最高の理想に沿った未来を築かなければならないという、衝撃的で悲劇的な証拠です。

メモの別の箇所で、CEOは次のように書いている。

Appleの使命は、これまでも、そしてこれからも、人々が世界をより良く変える力となるテクノロジーを創造することです。私たちは常に多様性から力を得て、世界中のあらゆる階層の人々をAppleの店舗に迎え入れ、誰もが受け入れられるAppleを築くことを目指してきました。

寄付を発表する前に、クック氏は「共に、もっと多くのことを成し遂げなければならない」と改めて強調した。クック氏は最後にマーティン・ルーサー・キング牧師の言葉を引用し、「私たちは息を吸うたびに、変化を起こし、すべての人にとってより良く、より公正な世界を創造することに尽力しなければなりません」と述べた。