米国の10代の若者に関する年2回の調査の最新版によると、10代の若者の約3分の1がApple Watchを所有しているという。同じ調査では、米国の10代の若者の87%がiPhoneを所有しているとされているが、調査方法のせいで、結果はせいぜい少々不確かなものとなっている。あるアナリストが指摘するように、この調査はトレンドを捉える上では有用かもしれないが、米国全体を代表するものとは言い難い。

半年に一度の Z 世代のティーン調査ですが、実際に Apple Watch を所有しているのは誰でしょうか?

投資銀行大手パイパー・サンドラーは年に2回、「Taking Stock With Teens（ティーンの動向調査）」レポートを発表しています。今回の調査では、8月12日から9月23日にかけて、米国の10代の若者14,500人を対象に調査を実施しました。調査結果は特に興味深いもので、Apple Watchを所有する10代の若者が増加し、購入を計画している若者も増えていることが示唆されています。

回答者の31%がApple Watchを所有していると回答し、さらに16%が購入予定だと回答しました。この調査は、ニューヨーク・タイムズ紙の報道を受けて行われたもので、アメリカの親が5歳ほどの子供のための一時的な携帯電話としてApple Watchを購入する傾向が高まっていることが報じられています。

問題は、パイパー・サンドラーがどのティーンエイジャーを調査したのかということだ。フィリップ・エルマー＝デウィット氏によると、そこが重要な違いだという。彼の見解は、この調査は包括的ではあるものの、アメリカの裕福な郊外に焦点を合わせすぎているということだ。もちろん、これらのティーンエイジャーは、どんなスマートウォッチ、特にApple Watchを購入する余裕がはるかにあるはずだ。

「嘘、とんでもない嘘、そして統計」は今日もなお続いている

実のところ、これはマーク・トウェインが1907年に書いた応用統計学の問題点と同じ問題を示しています。トウェインは自伝『自伝』の中で、「数字はしばしば私を惑わす」と書いています。彼はさらに、イギリス首相ベンジャミン・ディズレーリの「嘘には3種類ある。嘘、とんでもない嘘、そして統計だ」という言葉を引用しています。

この批判はまさにここに当てはまります。パイパー・サンドラーは、全米の10代の若者の約3分の1がApple Watchを所有し、87%がiPhoneを所有していると信じ込ませようとしています。しかし、この調査のサンプルは、国全体を代表するものとは到底言えません。

むしろ、この調査は「北米の裕福な郊外の若者を過剰にサンプリングし続けている」と指摘する。例えば、ビバリーヒルズの若者に焦点を当てた10代の若者を対象とした調査結果をロサンゼルス大都市圏全体に当てはめることを考えてみよう。東海岸の人にとっては、ニュージャージー州ショートヒルズの10代の若者を対象にした調査結果と、ブロンクスの若者に同じ割合を当てはめることになる。

Apple Watchは市場を席巻するかもしれないが、それほどではない

そうです、スマートウォッチを身につけているアメリカのティーンエイジャーは、おそらくApple Watchを使っているでしょう。Appleのウェアラブル端末の販売台数が、最も近い競合製品の3倍以上であるという報告が定期的にあることを考えると、これは議論の余地がありません。

さらに、最新のApple Watch SE 2は、クパチーノを拠点とするこのテック大手の市場における優位性を確固たるものにするでしょう。価格が手頃で機能が充実しているため、子供を持つ親の間で人気です。このウェアラブルデバイスは、iPhoneのような費用やリスクを負うことなく、子供を追跡したり、コミュニケーションをとったりする手段を親に提供します。

アメリカの10代の若者のほぼ3分の1がApple Watchを持っているなんて、親の多くが家賃、食費、衣服代を払うのがやっとなのに、私がそう信じるとは思わないでください。現状の購買力や購買行動を分析すると、単純に現実的ではありません。