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iPhone 6s/Plus。新型iPhoneの改良点リストは目を見張るほどではないかもしれませんが、Appleのメッセージは旧モデルのオーナーにも向けられていることを忘れてはなりません。例えば2012年のiPhone 5からの飛躍的な進化は、ユーザーにとって大きな魅力となるでしょう。特にApple Payに関しては、その傾向が顕著です。

Apple Watchをお持ちの方は、iPhone 5以前のiPhoneとペアリングすればApple Payが使えますが、Apple Watchをお持ちでない場合は、iPhone 6または6 Plusが必要です。NFCはこれらの最新iPhoneにのみ搭載されています。AppleはこれまでにApple Watchを300万台から500万台しか販売していないため、米国と英国ではApple Payはより幅広い顧客層に訴求力のある製品です。Appleはまず、Apple Payの成功や新規銀行の追加などについて言及し、その後、新型iPhone 6sと6s Plusの発表で締めくくりを飾ると予想されます。

iPhone 6s/PlusがUHD/4Kビデオ撮影に対応という噂もある中、Appleがストレージ容量の要件についてどのようにアピールするのか、特にコスト意識の高い顧客向けに16GBの基本モデルを維持すると予想されることを考えると、興味深いところです。それとも、プレゼンターはこの点を完全に無視するのでしょうか？

iOS 9。AppleはiOS 9でNewsアプリ、iPadのエクスペリエンス向上、プロアクティブ機能、そして省電力管理の改善に注力しています。これらは魅力的なデモが期待できる分野であり、バッテリー管理機能、容量をあまり取らない軽量アプリ、News、Metal（ゲーム対応）のパフォーマンス、Appleらしい、不快感のないプロアクティブサポート、そしてAndroid移行機能（以前のAndroidユーザーのデータ移行を支援するために設計）について、Appleが多くの時間をかけて説明し、実演しても不思議ではありません。

Apple TV 第4世代。複数の情報筋によると、Appleは定額制テレビサービスに取り組んでいるとのことです。しかし、Appleは本格的なケーブルテレビ解約者との契約締結に必要な権利をすべて取得していないようです。

そういった意味で、サブスクリプションサービスをより楽しく、そして簡単にするサポート技術の将来的な登場に注目するべきです。例えば、より優れたリモコン、リモコンに搭載されたSiri、リモコンのマイクの確実な制御、パスワード入力やユニバーサル検索のより優れた方法などです。プライバシー（そして法的）に関する懸念を和らげるために、リモコンのマイクが常にユーザーの制御下にあるという、ユーモラスかつ的確な説明に注目してください。

この新型Apple TVは4Kビデオに対応しないという噂があります。これは初期段階だけでしょうか？後日対応されるのでしょうか？それとも4KコンテンツがAppleから隠蔽され、この機能が意味をなさなくなっているのでしょうか？Appleは認めないでしょうが、解釈すべき微妙な兆候があるかもしれません。HDMI 1.4が維持されるかどうかは、技術レビュー担当者の今後のレポートで確認しましょう。あるいは、将来的にHDMIポートがHDMI 2.0aにアップグレードされ、4KとHDRに対応する可能性もあるのでしょうか？iPhone 6s/Plusが4Kビデオ撮影に対応すれば、AppleはApple TVの4K問題を完全に回避し、沈黙を守ることになるのでしょうか？それとも、何らかの説明があるのでしょうか？

招待状でSiriが強調されていることから、Siriの機能が大幅に改善される時期が来たのではないかと予想する人もいるかもしれません。iPhoneでSiriに気軽に簡単な質問をするのは簡単ですが、リビングルームで家族がテレビを見ているような状況でSiriを使うとなると、エラーに対する許容度はそれほど高くありません。Siriが家族やApple TV向けにどのような準備が整っているか、詳細をご確認ください。

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iPad Pro、El Capitan、そして（もしかしたら）サプライズ

iPad Pro。ティム・クック氏の言葉を正しく理解しているならば、iPadの売上不振について彼が表面上は冷静に説明しているのと、内心では何が問題なのかを突き止めようと必死になっているのとの間には、大きな隔たりがある。CEOが売上が伸びない理由について厳しい質問をすると、副社長たちは激怒するものだ。だから、iPad Proが、拡大したユーザー層と市場、iOS 9のディスプレイ機能との連携、Force Touch（もしそう呼べるなら）による新しいUIの可能性、そしてスタイラスやキーボードなどのアクセサリといった点でどのように表現されているかに注目してほしい。

コンセプト: Martin Hajek による MacBook の横に並んだ iPad Pro。

Apple がこれらの新しいテクノロジーを iPad の使用全般における新時代として位置付けるのか、それとも大型の iPad Pro にのみ特別な関心を引くものとして位置付けるのかに注目してください。 

Apple は近い将来に iPad Pro を出荷する準備が整っていない可能性があります。そのため、Apple が発売日、さらには予約注文のプロセスと日付についてどのように説明するかに注目してください。

噂や情報筋によると、現時点ではiPad Air 3は発売されないようです。代わりに、iPad mini 4が登場するようです。繰り返しになりますが、アップグレードは劇的なものではなく、iPad mini、2、または3をお持ちのお客様全員が対象となります。Apple PayにNFCを追加するのはおそらく無駄でしょう（iPad mini 4は持って行ってもiPhoneは持って行かない人なんていないでしょうから）。Appleは今後どのように展開し、プロモーションしていくのでしょうか？それとも、iPad mini 4は見過ごされがちな脚注のようなものになるのでしょうか？

OS X El Capitan。AppleはEl Capitanの焦点をユーザーエクスペリエンスとパフォーマンスの向上に置いていると表明しています。派手な新機能への重点は薄れています。そのため、Metalの速度向上や検索機能の拡張を示すデモに注目する必要があります。目新しい機能が少ないため、Appleはユーザーを無料アップグレードに誘う手段として、El Capitanのセキュリティ強化に重点を置く可能性があります。その点に注目してください。

OS X El Capitan ベータ版の進捗状況を見ると、この OS はベータ 8 で好調なようで、発売日が 10 月ではなく 9 月になる可能性もあるようです。

アップルの戦略

最後に、Apple製品のアップデートは単独で捉えることはほとんど不可能です。Appleは何よりもまず、テクノロジーを進化させ、生活をより良くし、顧客に貢献するためにアップデートを行っています。しかし、Appleのあらゆる活動は、世界的なコンシューマーエレクトロニクス競争という文脈においても捉えなければなりません。

Apple が各製品やアップデートを発表するたびに、問われるべき本当の質問は、その変更が個人にどのような影響を与えるかということではなく、競合する製品やサービスの種類において、Apple の競争力をどのように向上させ、その道筋を築くかということである。

ワイルドカード

Appleが9月9日に何を発表するかについて、私たちがすべてを知っていると思い込むべきではないと思います。意図的であろうとなかろうと、リークによって、イベントに関するすべてが明らかになったという印象が生まれています。

しかし、スパイスやサプライズはやはり楽しいものです。たとえ比較的小規模であっても、何かが最後までお預けになる予感がします。それは、私たちがまだ驚きと喜びを得られることを示すためです。それがなければ、こうしたイベントはあまりにも堅苦しく、決まりきったものになりがちです。それはAppleのような企業にとって良くありません。

詳細は近日中にお知らせします。TMOでは、ビル・グラハム・シビック・オーディトリアムでボブ・レヴィタスの生中継も行います。