私は混沌を見るのが大好きで、デジタル雑誌がiPadのストレージを大量に消費しているという記事を書きました。Wiredが  1号あたり約0.5GBも消費しているのを見て、少し調べてみたところ、デジタル雑誌の現状について、まだ表面をかすめた程度しか理解できていないことに気づきました。 

あなたはどれくらい膨満感がありますか?

無料の iPad 雑誌『  Overnight Buses Travel Magazine』 (ぜひ読んでみることをおすすめします)の発行者 Tom Tegart 氏は、 Wiredのとんでもないサイズの原因は、出版社が簡単な方法を取って、スペースを大量に消費する PNG ファイルと PDF ファイルを使用し、さらにインタラクティブ機能を追加したためだと書いています。

トムによると、雑誌を作るにはHTML5とJPEGファイルを使うのが正解だったそうです。彼の雑誌は42.8MBで、新型iPadのRetinaディスプレイに最適化されています。挿入する画像がなかったため、インタラクション機能は搭載されていませんでしたが、正直なところ、インタラクション機能は不要でした。

 トムはサイズを最適化するBaker Frameworkを使用しています。21.7MBという軽量なThe Canny Outlaw など、多くの雑誌がBakerを使用しています。トムによると、次号には1分間の動画を掲載し、わずか10MBに圧縮するとのことです。彼によると、 Wired誌からテキスト以外のすべてを取り除いたとしても、サイズは100MBを超えるとのことです。一方、Webページの技術を使えば、1MBを切ることはまずないそうです。

Zinioアプリ

土を掘る

さらに深く掘り下げていくと、問題はサイズだけではないことが分かりました。Zinioのグローバル・エグゼクティブ・バイスプレジデント、ジーニー・マレン氏と直接やり取りする機会に恵まれ、市場についてより広い視点を得ることができました。Zinioは10年近く前からコンピューターで雑誌を出版しています。私がアカウントを開設したのは2005年で、iPhoneやiPadが登場するずっと前のことでした。

Zinio は、Mac、PC、iPhone などのスマートフォン、iPad などのタブレットなど、あらゆるデバイスで雑誌を読める唯一の出版社です。同社は世界中で 5,500 誌以上の雑誌を発行しており、市場の大部分を独占しています。

AppleのNewsstandアプリではZinioの出版物は見つかりません。AppleはNewsstandアプリを1タイトルずつしか扱えない設計にしているためです。Zinioには独自のアプリがあり、そこですべての雑誌を閲覧できます。毎週、全カタログの中から12のカテゴリーから最も人気のある記事10本が厳選され、Zinioアプリで無料で提供されています。どの雑誌もプレビュー機能があり、ランダムに3ページを読んで内容を把握することができます。 

あれ、どこに置いたっけ?

Zinioは、アーカイブされてデバイスから削除された場合、どの号に特定の記事が掲載されているのか分からなくなるという問題を、ある意味で解決しました。ニューススタンドと同様に、すべての号はクラウドに保存され、アーカイブして何度でもダウンロードできますが、今本当に必要な特別なレビューが掲載されている号をどうやって見つけるのでしょうか？

この問題は検索エンジンによって解決されますが、これはMacまたはPCでのみ利用可能で、iOSアプリでは利用できません。キーワードを入力すると、該当号とページ番号が見つかります。私のテストでは、これは非常に効果的で、デバイスに参照用に大量の号を保存しなければならないという容量の問題の解決に大いに役立ちます。 

検索は雑誌を購読しているかどうかに関係なく機能し、驚くべきことに、特定のタイトルの購読者の 85% が同じタイトルの印刷版を購入したことがないことから、販売ツールとしても機能します。 

Zinioの顧客の40%は、毎月、利用可能な3つのプラットフォーム（コンピュータ、タブレット、スマートフォン）すべてで何かを読んでいます。私はMacで雑誌を読むことにどうしても慣れることができず、iPadこそが雑誌を読むのに最適なデバイスだと思っていたので、これは驚きでした。多くの人が同意するでしょう。Zinioの雑誌の50%から70%は何らかのタブレットで読まれ、10%はiPhoneなどのスマートフォンで読まれているからです。

例外はアジアで、ほとんどのスマートフォンはiPhoneよりも画面が大きいです。アジア市場では、そのようなスマートフォンで雑誌を読む人が多いです。スマートフォンでの読書を容易にするため、各雑誌には「テキスト」機能が搭載されており、Safariの「リーダー」オプションと同様に、記事をテキストで表示します。また、任意のタイトルのページをブックマークして、後で読み返すこともできます。 

PDF か HTML5 か?

Zinioは、舞台裏で何が行われているかについては技術的な側面にとらわれません。彼らが懸念しているのは、購読可能なすべてのデバイスで動作することだけです。Zinioは、iPadやiPhone向けのFlash対応タイトルについては警告を発し、代替案を提示しますが、それだけです。動作さえすれば、どのような配信方法でも出版します。では、スペースの制約はどうなのでしょうか？

大きさとインタラクティブ性はどのくらいですか?

人口統計から、年齢層と交流について次のことがわかります。

 • 20代から30代半ばの読者は、革新性とクールな機能を求めています

 • 30 代後半から 40 代の読者は、コピーに価値を付加するインテリジェントなインタラクションを求めています。

 • 60 代以上の読者は、交流を望まず、雑誌をこれまで通りの状態で読みたいと思っています。 

しかし価格はどうでしょうか?

過去1年間で、デジタル版の価格は48%の出版物で値上がりしました。これは市場の混乱であり、今後数年間で解消されるでしょう。Macworldをオンラインで購入すると1冊あたり23.88ドル（1.99ドル）かかるのに、印刷版の定期購読は1冊あたり19.95ドル（1.65ドル）で手に入るというのは奇妙ではありませんか？Wired（Zinioの出版物ではありません）が印刷版購読者にデジタル版を無料提供しているのも奇妙ではありませんか？ ええ、本当に奇妙で、ますます奇妙になっています。

9ヶ月ごとに市場は大きく変動し、それがどこへ向かうのかは誰にも分からない。しかし、制御不能な経済の振り子は、いずれ減速し、落ち着くだろう。それがどこへ向かうのかは、私だけでなく、ジーニー・マレン氏にも推測するしかない。しかし、長期的には、これほど幅広い選択肢は維持できない。