TMO:ニールさん、あなたの世界では何か新しいことはありますか?

ティックティン：雑誌についていくつか興味深い話があるのですが、まずは私たちが取り組んでいるとてもエキサイティングなプロジェクトについてお話ししたいと思います。ある学区のテクノロジー戦略です。運営から教室での活動まで、あらゆる計画の策定を支援しています。このプロジェクトには多くの人が関わっていますが、私は企画書の編集長を務めています。

 ニール・ティックティン

TMO:このようなことをするのは初めてですか?

ティックティン：実はそうではありません。親会社であるXplain Corporation（私がCEOを務めています）の一員として、ビジネスとテクノロジーの計画に関する業務を数多く手がけてきました。ただ、MacTech誌が最もよく知られているブランドというだけです。

TMO:あなたがそれに関わっていたとは知りませんでした。私はずっと雑誌との関わりであなたを知っていました。ところで、MacTech Magazineは今何周年ですか？

Ticktin:今年の 11 月は私たちの 25 周年記念日です。

TMO:言わせていただくなら…すごいですね！

ティックティン：もしご存知の方がいらっしゃいましたら、バックナンバーを収録したDVDはかなり前から販売されています。もうすぐ新しいDVDも発売予定です。

TMO: MacTech Magazine は長年にわたってどのように変化してきましたか?

Ticktin：まず、この雑誌の初期の名前は「MacTutor」でした。でも、最初の名前は「MacTech」でした。ところが、綿花加工機器の商標で「MacTech」という商標を所有している会社があったんです。でも、その会社は商標法を理解していなかったんです。それですぐに「MacTech Magazine」に戻りました。そして、もう25年目になります。プログラミング専門誌から、数年前には「ギーク」専門誌になりました。

TMO:それは何を意味するのでしょうか?

Ticktin:あらゆる種類の技術的なトピックです。システム管理からギークツール、スクリプトを含むプログラミングまで、幅広い範囲をカバーしています。

TMO: Dave Mark はまだ C チュートリアル シリーズを執筆していますか?

Ticktin: Daveは10年ほどそれを続けていました。彼はかなり名を馳せていましたが、一つの雑誌にそれだけの期間を費やすのは長すぎると判断し、別の雑誌に移りました。今は、Dave Dribinによる「The Road to Code」という新しい初心者向けコラムを書いています。基本的には、Macでのプログラミング方法、特にObjective-C関連の内容を扱っています。しかし、システム管理、コマンドライン、そして先ほども言ったようにスクリプト、そしてMicrosoft製品とのインターフェースに関する記事も掲載しています。

このショーのために発送される6月号は、ここ10年以上で最大の号であることを付け加えておきます。

TMO：ご存知の通り、一部の雑誌はタイムリーさに問題があることに気づきました。RSSフィードを使えば、インターネットで記事を文字通り数秒で読んでも、30日後には同じニュースが紙の雑誌で見られることになります。でも、あなたの雑誌にはそのような問題はありません。

ティクティン：まさにその通り。今は雑誌に問題があると思っている人が多いですね…

TMO:ダジャレですか?

ティックティン：（笑）まさにその通りですね…そういう意味ではありませんでした。でも、確かに5年前に大きな調整を経験しました。市場でいくつかの出来事が起こり、AppleとMacTech Magazineは大きな打撃を受けました。今では、そこから十分に立ち直っています。そして、5年前に私たちが経験したあの調整は、今、多くの出版業界が経験していることです。

そして、MacTechオンラインは1995年から、情報を発信したい開発者のための通信社として活動してきたことを忘れないでください。一方で、紙媒体でのニュースは長年取り上げていません。

しかし、印刷物で扱う内容、つまり学問や娯楽（ギリシャ風に言うと）、啓蒙といったテーマを扱うのであれば、印刷物はオンラインよりもはるかに優れた媒体です。オンラインは1,000語、2,000語程度を読むのにはとても適していますが、3ページ、4ページ、5ページの雑誌記事を読み始めると、インターネットよりも印刷物の方がはるかに読みやすいのです。

だから、読書に寄りかかる時は、紙との持続性と繋がりが不可欠です。ページをめくるあの触覚的な体験。ベッドでも、トイレでも、飛行機でも読めるんです。紙の雑誌には「機内モード」なんてありませんから。

TMO:印刷版の購読者数は何人くらいですか?

Ticktin：現在、50カ国強で3万2000人の読者がいます。これは広告主にとっては周知の事実です。しかし、もう一つ。ギーク市場において、広告は実質的に編集記事の一種なのです。

TMO:それについて説明していただけますか?

Ticktin：もしあなたが他の人を助けることに多くの時間を費やす人、そしてどんなギークもそのカテゴリーに属しているでしょうが、あなたは1日に何度も様々なテクノロジーに関する質問を受けるでしょう。「どうすればいいですか？どの製品でそれができますか？こんな問題が起きているのですが、解決方法を知っていますか？」などなど。しかし、ギークはすべての製品について知っているわけではありませんし、すべての製品の専門家になることはできません。ですから、私たちの雑誌に掲載されている広告は、本質的には編集記事のようなものだと読者から言われるのです。

結果として、経験豊富なユーザーはこれらの広告を見て、企業の能力に関する意見や認識を持ち、より適切な推奨を行う立場に立つことになります。そしてさらに興味深いのは、読者がこのような形で印刷広告を見ても、不快感を覚えないということです。ウェブのように押し付けがましいと感じることはありません。印刷媒体では読者の心理状態が異なり、読者は知識や啓発、そして娯楽を求めています。インターネットのような、腕を組んでよそよそしく接するような雰囲気は全くありません。

そのため、MacTech Maazineはオンライン版と印刷版の両方で成長を遂げただけでなく、ドットコム時代以来最高の広告収入を達成しました。昨年から12%の成長を遂げています。

TMO : Appleはあなたと一緒に広告を出してますか？

Ticktin：いいえ。Appleのメッセージを広めるお手伝いをする時間がなかったんです。私たちがサポートできる開発者はたくさんいます。ですから、そちらに注力したいんです。

TMO：ニールさん、素晴らしい洞察力ですね。MacTech Magazineの過去25年間の成功は、あなたのリーダーシップと洞察力の証です。お話いただきありがとうございました！

ティクティン:どういたしまして、ジョン。