Appleは月曜日にiOS 14.5をリリースしました。導入された主要機能の一つがApp Tracking Transparencyです。この機能については数ヶ月前から知られていましたが、Appleは広告主に時間をかけて検討してもらうため、リリースを延期していました。

iOS 14.5でトラッカーをブロック

iOS 14より前のiOSとiPadOSには、 「設定」>「プライバシー」>「広告」に「追跡型広告を制限」という切り替えスイッチがありました。この切り替えスイッチをオフにすると、デバイスでランダムに生成された広告識別子（数字の文字列）により、アプリが収集するさまざまなデータベース全体で広告主がデバイスを認識できるようになります。

これにより、広告主は、アプリのダウンロードやウェブサイトの閲覧など、デバイス上での行動に基づいて、時間の経過とともにパーソナライズされた広告を表示できるようになりました。このトグルをオンにすると、固有の数字列は文字通り0000- ...

iOS 14.5では、Appleはこの機能を「アプリによるトラッキングの要求を許可」というトグルに変更しました。このトグルは、「設定」>「プライバシー」>「トラッキング」にあります。 このトグルをオンにすると、アプリがパーソナライズされた広告のために初めてデータの使用を要求した際に、iOSはポップアップウィンドウを表示します。Appleは、この「アプリがユーザーの許可を求める」方法を「App Tracking Transparency（アプリによるトラッキングの透明性）」と呼んでいます。

「許可」ボタンをタップして許可した場合、収集されるデータには、ユーザーIDまたはデバイスID、デバイスの現在の広告識別子、お名前、メールアドレス、その他の情報が含まれる場合があります。これらのデータは他の情報と組み合わせられ、お客様の広告プロファイルが作成される場合があります。

このプロファイルは、企業がユーザーがクリックすると思われる広告を表示するために利用されます。このトグルをオフにすると、アプリはデバイスの広告識別子にアクセスできなくなり、追跡の許可を求めるポップアップウィンドウが表示されなくなります。

広告主がAppleの今回の動きに憤慨しているのは当然ですが、中にはAppleが識別子を完全に削除するなど、真実を語っていない主張もあります。AppleがApp Tracking Transparency（アプリ追跡の透明性）で行っているのは、ユーザーに追跡の希望を選ばせることだけです。ユーザーが「許可」ボタンをタップすれば、以前と同様に、そのユーザーのデータは広告プロフィールに使用されます。Appleはそれ以外の点で、これらの企業のビジネスモデルに干渉していません。

「トラッキング」とみなされずにデータが収集される場合もある特定の条件があります。「設定」＞「プライバシー」＞「トラッキング」と進み、青い「詳細… 」をタップすると、Appleがこの点について説明しています。

例えば、アプリ開発者がユーザーの情報を収集し、広告プロファイルに統合する場合、そのデータがデバイス上に保存され、開発者自身のコンピューターに送信されない限り、トラッキングとはみなされません。また、データが不正防止目的またはセキュリティ目的で収集される場合も、トラッキングとはみなされません。これらの2つの用語は定義されていません。

最後に、あなたのデータが消費者信用情報機関によって、あなたの信用活動を報告する目的（たとえば、あなたが期日通りに支払いを行ったこと）で、またはあなたの信用力に関する情報を収集する目的で収集されている場合、それは追跡とはみなされません。

iOS 14のもう一つの機能はプライバシーラベルです。App Storeのアプリページにアクセスすると、開発者は収集するデータの種類（もしあれば）とそのデータの使用方法を記載することが義務付けられています。また、Safariではこれまで通り、アプリページの下部に、企業のプライバシーポリシーに直接アクセスできるリンクが表示されます。