Appleによる欧州連合（EU）向けApp Storeポリシーの最新変更は、Epic GamesのCEO、ティム・スウィーニー氏から激しい反発を受けている。スウィーニー氏はこの変更を「悪意のあるコンプライアンス策略」と呼び、代替決済手段を利用する開発者を罰する条項によってAppleがデジタル市場法（DMA）を弱体化させていると非難した。

このアップデートにより、EUの開発者はアプリ内バナーやウェブビューなどを通じて、外部購入をより自由に宣伝できるようになります。しかし、Appleはこの動きに、初期獲得手数料、段階的な手数料のストアサービス手数料、そして2026年1月までに既存のコアテクノロジー手数料に代わるコアテクノロジー手数料という3つの新しい手数料体系を付け加えました。スウィーニー氏は、これらの手数料はAppleの自社決済システムを利用しない開発者に課税することで競争を阻害し、自動アップデート、カスタマーサポート、ファミリー共有といった重要なサービスも奪ってしまうと述べています。

「競合する決済手段を持つアプリは課税されるだけでなく、App Storeでの商業的利用が阻害される」とスウィーニー氏はXに投稿した。「Appleはこうしたアプリの自動アップデートをブロックし、利用者はアプリを探す手間を省き、アプリの使用が意図的に不快なものとなるように仕向けている」

スウィーニー氏、代替枠組みを提案

スウィーニー氏は同じ声明の中で、公正なモデルと見なす3点の計画を概説した。スウィーニー氏はAppleに対し、App Storeのすべての機能をすべての開発者に利用可能にするよう強く求めた。また、支払い方法の選択における完全な自由を求め、Appleは自らのサービスに対してのみ料金を請求すべきであり、いわゆる「ジャンク料金」を課すべきではないと述べた。

「Appleとすべての開発者は共生関係にあります。これはWindowsやmacOSといったOSの歴史においても同様です」と彼は述べた。彼はこれらのプラットフォームを、オープンなエコシステムが健全な成長を支える例として挙げた。

彼の発言は、Appleがデジタル市場法遵守に向けたポリシー変更を正式に発表した後に行われた。EU基準を満たさない場合、同社は平均日次売上高の最大5%の罰金を科される可能性がある。この新しい規則は、2008年のApp Store開始以来、Appleにとって最も重大な変更となる。

規制圧力、開発者の懐疑心

Appleの公式開発者向けアップデートによると、新しい規約により、開発者はウェブサイト、代替アプリマーケットプレイス、または他のアプリ内で販売されるデジタル商品をプロモーションできるようになります。プロモーションの制限は緩和されましたが、金銭的な義務は依然として複雑です。例えば、新規ユーザーを獲得した開発者は、最初の6ヶ月間は2%の獲得手数料を支払う必要があります。また、選択したサービスに応じて、開発者は5%または13%のストアサービス手数料を支払う必要があります。

以前のレポートでは、Appleが単一の静的リンク制限を廃止し、物議を醸していた「恐怖のシート」を縮小した経緯を解説しました。現在、警告は一度だけ表示され、ユーザーはそれを非表示にするオプションが提供されています。

それでも、多くの開発者は新しい構造に反発している。スウィーニー氏は段階的な料金体系を「改革を装ったジャンク経済学」と呼んだ。一方で、このアップデートは単にAppleの支配権を一方から他方へと移すだけだと主張する者もいる。

Appleの広報担当者は、同社は欧州委員会による5億ユーロの罰金に異議を唱え、控訴する予定だが、控訴が保留されている間は法令を遵守すると述べた。EUの規制当局は、Appleのコンプライアンスへの取り組みを「慎重に評価」し、業界関係者からのフィードバックを集めることを約束している。

今後の展開は、規制当局の対応と、Appleの新たな体制がDMA基準を満たすかどうかにかかっています。今のところ、開発者は新しいプロモーションツールをすぐに使い始めることができますが、多くの開発者は、手数料が緩和されるのか、それともAppleの決済システム外での事業運営コストが再編されるだけなのかを見極めるため、導入を見送っています。