ロンドン発 ― フェイスブックは、英国における政治広告の取り扱い方法を大幅に変更すると発表した。同様の規則は米国とブラジルで既に存在している。

この大手ソーシャルメディア企業は本日ユーザーに送った電子メールの中で次のように述べた。

「英国の視聴者に向けて政治家、政党、選挙、過去の国民投票に言及する広告を掲載したい人は、英国のパスポート、英国の運転免許証、英国の居住許可証、またはEUパスポートで本人確認を行い、さらに英国に拠点を置く自宅住所で居住地を証明する必要があります。」

Facebookの変更の詳細

この検証段階を通過した政治広告主は、広告アカウントを免責事項が掲載されたページにリンクする必要があります。また、広告インターフェース内に、ユーザーが政治広告を掲載していることを宣言するための新しいチェックボックスが追加されます。広告には「payed for by（広告主による広告掲載）」という免責事項が表示されます。

Facebookはまた、「Paid for by（広告主）」の免責事項が付されたすべての広告を収録した公開データベースを立ち上げます。このデータベースには、広告の視聴者情報や広告費に関する情報も含まれます。Facebookが政治的広告と判断する広告であっても、新ルールを遵守していない場合は削除されます。同社はこのデータを7年間保管します。

BBCは「このシステムでは、ユーザーが政治広告をフェイクニュースとして報告することができ、Facebookが虚偽が含まれていると判断した場合は削除される」と指摘した。

Facebookのブレグジット論争

2016年のブレグジット国民投票以来、Facebook上の政治広告は英国で大きな物議を醸してきました。議会の強力な機関であるデジタル・文化・メディア・スポーツ委員会は、2018年7月に、いわゆる「ダーク広告」に関する詳細を明らかにしました。

これらの広告は、公式の離脱支持団体「Vote Leave」、別の離脱支持団体「BeLeave」、そして北アイルランドの政党「民主統一党（DUP）」の所属だった。その後、一部の広告は誤解を招くものであることが判明した。

アメリカにおける問題

英国での今回の動きは、5月に米国で行われた同様の発表に続くものです。当時、Facebookは次のように述べていました。「透明性の向上は、Facebookだけでなく広告主にとっても、時間の経過とともに説明責任と責任の強化につながると考えています。」

2018年6月、Facebookはニューヨーク・タイムズ紙の「The Fourth Estate」シリーズに掲載されたShowtimeの広告を却下しました。Facebookは広告を政治的なものと判断し、Showtimeにさらなる検証を求めました。当時、The VergeはVice NewsとVox Newsも同様の問題に直面したと報じていました。

英国のメディアは、広告で政治ニュースを頻繁に取り上げています。彼らもFacebookの新しいルールに違反するかどうか、注目に値します。