スマートテレビの時代におけるApple TVの継続的な価値については、私は長らく懐疑的でした。Six  ColorsのJason Snell氏も同様の考えを持ち、この端末が今後どこへ向かうのか、もしどこに向かおうとしているのかを探っていました。

長い間、Apple TVの目玉機能は、他のストリーミングデバイスでは実現できないことを実現していた。AirPlayとスクリーンミラーリングに対応し、Appleデバイスから大画面に映像を直接送信できた。そして最も重要なのは、Appleからレンタルまたは購入した映画やテレビ番組に対応できる唯一のデバイスだったことだ。しかし、ここ数年でこうした差別化要因はほとんど消え去った。まず、Movies Anywhereサービスの登場により、iTunesで購入した映画（テレビ番組ではない）のほとんどを他のデバイスに移行できるようになった。さらに、Apple TVストリーミングサービスの登場に先立ち、Appleはテレビやストリーミングボックスのメーカーと契約を結び、AirPlay、Apple TVアプリ、またはその両方のサポートを追加してきた。

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