Enders Analysisの最新レポートによると、Apple TV+は「Netflixキラー」になる予定はないという。彼らは、多くのNetflixユーザーがサブスクリプションを解約して乗り換える可能性は低いとは考えていない。また、アナリストたちはApple News+の詳細にも期待を寄せていないようだ。

厳しい競争だが、英国には希望がある

報告書には次のように記されている。

Netflix の加入が現在提供している価値を考えると、特に米国ではケーブルテレビ最大手 3 社の ARPU が月額 68 ポンドから 92 ポンドの間であるため、多くの Netflix ユーザーが Apple の低価格製品を理由に加入をキャンセルすることは考えられません。

しかし、アナリストたちは、Appleが英国でいくらか楽観的な見通しを持つ理由も見出した。彼らは、定額制ビデオ・オン・デマンド（SVOD）サービスの英国での普及率が、米国の60～70%に比べて42%にとどまっている点を指摘した。さらに、英国で10万人を大幅に超える加入者を抱えているのは、Netflix、Amazon、NOW TVの3社のみである。つまり、Appleにとって、まだサービスに加入していない潜在顧客が多数存在するということだ。また、英国におけるコンテンツ開発を主導する、著名なメディアエグゼクティブ、ジェイ・ハントの存在もアナリストらは指摘した。

News+の発表では大したニュースはない

一方、アナリストたちはApple News+の発表には特筆すべき点がほとんどないと感じており、次のように問いかけている。

なぜ大手ニュース出版社や雑誌出版社が、出版社にとって短期的な利益は限られ、長期的にはかなりのリスクを伴う Apple のサービス事業の発展を支援したいと考えるのでしょうか?