画像クレジット: 欧州委員会

EUは長らくAppleの閉鎖的なエコシステムに反対してきました。その最大の措置の一つは、Appleに対しApp Store以外、つまり代替マーケットプレイスからのアプリのインストールを許可するよう強制したことです。しかし、ご想像の通り、この変更だけでは不十分でした。EUは正式な調査を開始し、Apple（そしてMetaとAlphabet）に対し、DMA（データ保護規則）違反を厳しく取り締まっています。

Appleファンとして、この件をずっと追ってきました。この状況には解明すべき点が山ほどありますが、正直なところ、私にとって一番の収穫は、この罰則が空虚に感じられることです。必要な情報をすべてお伝えします。

EUは取り締まりではなく調査を開始した

デジタル市場法（DMA）は、EUがこれまでに制定した中で最も積極的なテクノロジー規制です。Apple、Meta、Alphabetといった「ゲートキーパー」を標的としています。EUによれば、これらの企業は市場支配力を強固なものにし、それを利用してユーザーを囲い込んでいるとされています。DMAの下では、ゲートキーパーはこれまで以上にプラットフォームを開放する必要があります。具体的には、代替アプリストアの許可、ユーザーにブラウザの選択肢を増やすこと、サードパーティの決済システムをサポートすることなどが求められます。

この規則は2024年3月7日に施行されました。それからちょうど1年後の2025年3月25日、EUは3社すべてに対し、違反の疑いで正式な調査を開始しました。

Apple は主に次の 3 つの点について精査されています。

• 代替マーケットプレイスに対する制限的なルール。
• コアテクノロジー料金により、開発者がコアテクノロジーを使用することが抑制されます。
• アプリ内決済とブラウザエンジンに関する制限が継続しています。

これらの苦情は非常に具体的であることにお気づきでしょう。欧州委員会は発表の中で、それぞれの苦情を具体的に挙げています。しかし、EUはAppleに世界売上高の最大10%の罰金を科す権限を持っているにもかかわらず、一度も罰金を科していません。それどころか、Appleは方針の明確化と調整を求められています。これは取り締まりではなく、遅延です。

DMAの下でAppleが実際に変更した点

Appleは、EUのデジタル市場法（DMA）の要件を満たすため、iOS 17.4でEU域内のユーザー向けにいくつかの変更を導入しました。技術的にはDMAに準拠していますが、実装が過度に複雑であったり、制限が厳しすぎるという批判を受けています。つまり、Appleは依然としてエコシステムからの離脱を非常に不便にしているということです。

1. 代替アプリマーケットプレイス

Appleは現在、EUのiPhoneユーザーがApp Storeだけでなくサードパーティのマーケットプレイスからアプリをインストールできるようにしています。ただし、開発者は資格を申請する必要があり、承認されたマーケットプレイスは不正防止、カスタマーサービス、そしてユーザー体験に関する厳格な基準を満たす必要があります。

ユーザーは設定でマーケットプレイスへのインストールを手動で承認する必要があり、iOS ではその過程で複数の警告画面が表示されます。この機能は DMA の代替配信要件を満たしていますが、この煩わしさにより、普段使いのユーザーが乗り換えをためらう可能性があります。

2. コアテクノロジー料金

Appleは、App Storeの標準手数料に加え、サードパーティのマーケットプレイスからダウンロードされたアプリに対して新たなコアテクノロジー手数料（CTF）を導入しました。この手数料は、アプリが無料か有料かに関わらず、100万ダウンロードを超えると年間インストールごとに0.50ユーロとなります。

批評家は、開発者が結局Appleに支払うことになるため、代替ストアの利用を躊躇させると指摘する。Appleは、この手数料はAPIや開発者ツールといった必須技術の費用を賄うものだと説明している。

3. ブラウザエンジンの選択

以前は、すべてのiOSブラウザはAppleのWebKitエンジンの使用が義務付けられていました。DMAに基づき、Appleはこの制限を解除しましたが、これはEU圏内に限られます。開発者は独自のブラウザエンジンを使用できるようになりましたが、Appleに権限を申請し、新たなセキュリティおよびパフォーマンスベンチマークを満たす必要があります。

紙面上では重要なものですが、初期のフィードバックによると、承認プロセスが遅かったり、選択的だったりする可能性があるようです。開発者にとっての実質的な影響はまだ限定的だと思います。

4. サードパーティの支払いオプション

Appleは現在、EUで配信されるアプリがサードパーティの決済システムを利用したり、外部の決済ページへのリンクを提供したりすることを許可しています。これらのアプリは新たな利用規約の対象となり、App Store以外での決済利用のリスクに関するApple独自の警告を表示する必要があります。

これにより柔軟性は高まりますが、Appleは代替決済手段を利用するアプリに対して、10%または17%の低い手数料を課しています。つまり、開発者は若干の手数料を節約できますが、Appleはプラットフォーム外での販売から引き続き利益を上げています。

DMAが世界的に依然として重要な理由

DMA（Direct App Markets Act）はEUのみに適用されますが、その影響はヨーロッパをはるかに超えています。日本、韓国、米国の規制当局は、EUが同法をどれほど厳格に執行するかを注視しています。日本ではApp Store規制が今年施行される予定であり、米国のオープンアプリマーケット法（Open App Markets Act）は停滞しているものの、DMAの目標の多くを反映しています。欧州の柔軟なアプローチは、これらの法律は遅延と複雑さによって骨抜きにされる可能性があるという明確なメッセージを送っています。

Appleの地域限定の変更は、より大きな問題を提起しています。現在、代替アプリストア、サードパーティ決済オプション、そしてWebKit非対応ブラウザはEUでのみ利用可能です。米国を含むその他の地域では、App Storeは依然として厳しく管理されています。他の政府が行動を起こさない限り、Appleがこれらの自由を世界的に拡大する理由はありません。その意味で、EUの行動は基準を定めています。EUの行動（あるいは不作為）は、世界の他の地域にも波及効果をもたらします。