Flurry Analyticsの最近のレポートによると、ディスプレイサイズとOSの選択は、小型デバイス、スマートフォン、タブレットの人気に様々な影響を与えることが示唆されています。調査データによると、ファブレットは今のところ一時的な流行であり、Androidユーザーはフルサイズのタブレットにそれほど熱心ではないようです。このレポートを評価したいと思います。

私が診断している記事は、「接続デバイスのサイズは重要。ファブレットは重要ではない」というものです。まず注意すべき点は、このデータはFlurryシステムのアクティブユーザーから取得されているということです。しかし、著者のメアリー・エレン・ゴードン博士は、これが全利用量の80%を占めていると指摘しています*。これはサンプル数が非常に多いと言えます。[ Flurry Analyticsの著者との追加のQ&Aは、この記事の最後にあります。 ]

第二に、データは上位200のデバイスモデルから抽出されています。これは重要なデータサンプルです。著者は、画面サイズに基づいてこれらを5つのグループに分類しています。

1. 小型携帯電話（例：ほとんどのBlackberry）、3.5インチ以下の画面
2. 中型携帯電話（例：iPhone）、画面サイズ3.5～4.9インチ
3. ファブレット（例：Galaxy Note）、5.0～6.9インチ画面
4. 小型タブレット（Kindle Fireなど）、7.0～8.4インチ画面
5. フルサイズのタブレット（例：iPad）、8.5インチ以上の画面

この分類は恣意的なものではありません。製品のデザインによってサイズのカテゴリーが生まれる傾向があります。しかし、時が経つにつれて、そのカテゴリーは間違いなく曖昧になるでしょう。

次に、著者は博士号を取得しています。それが絶対的な地位への切符となるわけではありませんが、私は博士号を持っていることを歓迎します。それは、著者がテクニカル分析とプレゼンテーションの訓練を受けていることを示しています。

一方で、著者の見解の一つは、それほど説得力に欠ける。「デバイスベースの拡大に伴い、サブスマートフォンからフルサイズのタブレット、そしてそれ以上の画面サイズまで、画面サイズの多様性が高まっています。これは、ユーザー層、利用行動、アプリカテゴリーへの親和性がフォームファクターによってどのように変化するかを考慮しなければならない開発者にとって、課題とチャンスの両方をもたらします。」

この件についてベン・バジャリン氏（Creative Strategies, Inc.）に尋ねたところ、「Androidはアプリを自動的にスケーリングするので、そもそもファブレット専用のアプリを開発する必要はない」と指摘されました。これは、グラフに直面したとしても、エコシステムを十分に理解しておく必要があるという最終的な警告を示唆しています。

最後に、競合製品の進化を示す砂時計を見たことがある人なら誰でも、調査はあくまでも一過性のものに過ぎないことを知っているでしょう。長期的な傾向を見ることで、より深い洞察が得られます。

観察

これらの注意事項を考慮すると、著者に加えて、あるいは著者と協力して、いくつかの一般的な観察を行うのに十分な根拠があると考えられます。

ファブレット、小型タブレット、フルサイズタブレットの数字を見ると、それぞれ2%、6%、7%となっています（下のグラフを参照）。ファブレットは数百万台単位で販売されていますが、相対的な数で見ると、それほど人気が​​あるとは言えません。また、OSが考慮されない場合、小型タブレットとフルサイズタブレットの人気はほぼ同じです。しかし、OSが内蔵されている場合はそうではありません。これは次で見ていきます。

2つ目のグラフ（下記）で特に際立っているのは、iOSユーザーにおいてはフルサイズのiPadが24%と、Androidユーザーよりも多くの割合を占めている点です。AndroidユーザーとiOSユーザーの絶対的な割合を考慮すると、顧客はAndroidスマートフォンを愛用しているかもしれませんが、AppleユーザーがiPadとiOSを併用するのと同じように、フルサイズのAndroidタブレットに群がっているわけではないと言えるでしょう。

大型の Android タブレット: Android スマートフォンと比べると、相対的に言えばそれほど人気が​​ありません。

そこから、iOSとAndroidデバイスでのショッピングに関するインターネットトラフィック統計と何か関係があるのではないかと考えました。Androidタブレットの人口ははるかに少ないので、iPadでショッピングする方が快適かもしれません。これ以上の決定的なデータは持っていませんが、これはあくまでも仮説であり、さらなる調査が必要なため、提示したものです。

私が気づいたもう一つの点は、最近 iPad mini の売り上げが急上昇しているという報告があるものの、iPad mini が市場に出回ったのは 2012 年 10 月からだということだ。つまり、現時点でこの調査対象グループでは、使用されている iOS デバイスのわずか 2% を占めるにすぎない。

最後に、2 番目のグラフ (下記) から、Android ユーザーは、フルサイズのタブレット (2%) よりも 7 インチの Android デバイス (8%) を購入する意欲が高いことがわかります。

最後に、レポートの 3 番目のグラフから私が興味をそそられた点は次のとおりです。

書籍や動画を研究してみると、画面が大きいタブレットの使用時間の割合がそれほど高くないのは、いささか意外です。スマートフォンの使用時間が多い理由としては、消費者が外出中（例えば、公共交通機関での通勤中）にはスマートフォンで動画を視聴するのに対し、職場や自宅ではより大きな画面（例えば、パソコンやテレビ）で動画を視聴することが挙げられるかもしれません。

テレビ局がなぜこれほど小さなディスプレイでスポーツ中継をすることに熱心なのか疑問に思ったことがあるなら、このデータは彼らの熱意を裏付けています。

また、上記の傾向は、セカンドスクリーン現象、つまり膝の上にスマートフォンやタブレットを置いて自宅でテレビを見るという現象を議論する際にも考慮に入れる必要があります。セカンドスクリーンデバイスは主にスマートフォンであり、タブレットではないようです。これは私にとって驚きでした。

著者は他にも多くの考察を述べていますが、私が特に注目したのは、私が引用したデータです。このようなデータは、Appleの幹部がどのようなデータに注目しているかを垣間見せてくれます。（もちろん、AppleはiOSにも独自のフィードバックメカニズムを持っています。）

このデータはまた、iPad miniの現在の販売人気度（インストールベースと比較）、ファブレットの人気度、ゲーム、読書、動画視聴に人々がどのようなデバイスを使用しているかといった、インターネット上での一般的な議論が、調査データでは裏付けられていないことが多いことも明らかにしています。こうした通説は、Appleの製品計画に関する全く誤った分析につながる可能性があり、実際にそうなっています。

もちろん、私自身もいくつか間違った観察をしているかもしれません。いくつか質問を著者に問い合わせようとしましたが、出版までに返信がありませんでした。[4月3日更新：ゴードン博士が私の質問に答えてくれました。回答は以下*]

まとめ

こうしたデータは、その出所と留意点を適切に理解した上で提示されると、大変参考になります。特定の調査とその特定の文脈、ある時点のスナップショット、そして数字は、たとえ技術用語やグラフで提示されたとしても、決定的な情報となることは稀です。しかし、適切な視点を持つことで、興味深い結果を引き出し、それを従来の認識と比較することができます。Appleが競争状況をどのように捉えているかをより深く理解するのに役立つでしょう。

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* [更新] メアリー・エレン・ゴードン博士が私のいくつかの質問に答えてくれました。

1. 「Flurry のシステム内にいる」とはどういう意味ですか?

アプリ開発者は、当社のソフトウェア開発キット（SDK）をインストールできます。これにより、アプリの使用状況統計情報を取得できるようになります（Web上のGoogle Analyticsと同様の仕組みです）。アプリがダウンロードされたデバイスは、ユーザーが明示的にオプトアウトしない限り、当社のシステムに表示されます。このプロセスを通じて、Flurryは現在約10億台のデバイスからデータを受信して​​います。これは、現在使用されているデバイスの大部分に相当します。追跡しているアプリ内で発生した事象に関する情報のみを取得しているため、アプリ全体のトラフィックに占める割合は少ないですが、現在約30万個のアプリを追跡しているため、依然として大きな割合を占めています。

2. 「全利用量の80%以上を占める」とありますが、これは全顧客の80%が収集したデータに含まれるという意味ですか？

最新のブログ投稿の分析は、200種類のデバイスモデル（例：iPhone 5、iPhone 4S、iPadMiniなど）に基づいています。現在使用されている約10億台のデバイス（例：私のiPhone 5、あなたのiPhone 5など）の80%は、この200種類のデバイスモデルで代表されます。このことと80%について、より詳しい説明は[当社のウェブサイト]をご覧ください。