The Informationによると、ディズニーは米国での加入者数の伸びが鈍化しているため、コンテンツストリーミングサービス「Disney+」で広告付き加入制度を開始する予定かもしれないという。

2019年にサービスを開始したDisney+は、ディズニー、ピクサー、マーベル、ナショナルジオグラフィックなど、数多くのコンテンツを配信してきました。このビデオ・オン・デマンドサービスは、開始以来、現在までに1億3000万人以上の会員数を獲得しています。サービス開始から既に2年が経過しているにもかかわらず、ディズニーの会員数の増加は緩やかで、同社は2024年までに2億3000万人から2億6000万人の会員数獲得を目標としています。

広告付きのサブスクリプションプランは、現在のDisney+の月額7.99ドルまたは年額79.99ドルのサブスクリプションよりも手頃な価格になるでしょう。他のエンターテインメント企業も、同様の広告付きサブスクリプションを既に提供しています。

潜在的な加入者にとって魅力的なサービスを提供するには、ディズニーは同様の広告付きプランを提供している他のエンターテイメント企業の現在の価格設定も考慮する必要があります。例えば、Discovery+とParamount+はどちらも月額4.99ドルで広告付きサブスクリプションを提供しています。WarnerMediaとNBCUniversalも、広告付きながらも手頃な価格の独自のサブスクリプションプログラムを提供しています。

総合的に考えると、ディズニーにとって、広告付きサブスクリプションスキームを提供する最適な価格帯を決​​定することが極めて重要になります。ディズニーのコンテンツの制作費と番組制作費は、Disney+の収益を押し上げる価格帯を決​​定する上で極めて重要になります。ディズニーは2024年まで、コンテンツに年間約80億ドルを費やす計画です。そのため、新しいサブスクリプションスキームが誘致する可能性のある潜在的加入者からの収益を含め、サブスクリプション全体の収益を概算することは困難かもしれません。

しかし、ディズニーがこの広告サポート型スキームの導入に成功した場合、最終的なサブスクリプション料金がいくらになるかに関わらず、広告サポート型サブスクリプションスキームを持たないエンターテイメントストリーミングサービスはApple TV+とNetflixの2つだけになるだろう。

Apple TV+にとって、コンテンツストリーミングはAppleの主力事業ではないため、広告付きのサブスクリプションプランがないことは大きな問題ではないかもしれない。また、Apple TV+はまだDisneyやNetflixに匹敵するほどの膨大なコンテンツラインナップを保有していない。一方、Netflixは、世界中で大ヒットしている韓国ドラマなど、自社が提供するコンテンツの多様性に期待を寄せることができるだろう。

ディズニーは、夏からヨーロッパ、中東、アフリカの42カ国と11の地域でもDisney+の提供を開始すると発表しました。同社が米国以外でもDisney+の提供を開始する場合、広告付きのサブスクリプションプランはこれらの新規国の潜在的な加入者にとって魅力的なものとなるでしょう。