広告業界はAppleの「App Tracking Transparency」の登場を心待ちにしている。iOS 14.5で導入されるこの機能では、ユーザーが他のアプリやウェブサイトでトラッキングされることに同意するかどうかを必ず確認できるようになる。AdWeek の Andrew Blusteinが、この影響について考察した（Apple Newsへのリンク）。

モバイルマーケティングおよびアトリビューション企業AppsFlyerが2,000台のデバイス上の300個のアプリを分析した結果、これまでのオプトイン率の中央値は32%だ。この分析では、消費者の親和性が高いアプリはオプトイン率が高く、40%前後で推移していることが明らかになった。ATTが広く導入された際に、こうしたオプトイン率が一定に保たれるかどうかはまだ分からない。出会い系アプリのBumbleは、S-1申請書の中で、オプトイン率は0～20%になると予想していると述べた。識別子の広範さを示す例として、Trade Deskは、同社のプラットフォーム上で毎秒1,200万回行われる広告機会の10%がIDFAに結び付けられていると述べた。オプトアウト率が高く、IDFAが不足すれば、アプリ開発者とパブリッシャーはアプリ内CPMが50%減少することを想定すべきだと、パブリッシャー向けデータ管理プラットフォームPermutiveの共同創業者ジョー・ルート氏は述べた。これは、AppleがITPを導入した際にメディアオーナーが目にした影響を反映している、と同氏は述べた。

要チェック：広告業界はアプリトラッキングの透明性がどのような影響を与えるか注視している