Appleの最新iPhoneラインナップは発売からわずか数週間しか経っていませんが、初期の購入動向からすでに興味深い傾向が見て取れます。それは、人々がProを求めているということです。iPhone 17 ProとPro Maxは他のどのモデルよりも売れている一方で、新型iPhone Airは消費者調査でほとんど目立っていません。

プロが脚光を浴びる

Proモデルは発売シーズンに常に最も注目を集めてきましたが、今年はその圧倒的な存在感がさらに際立っています。AppleInsiderが報じたJPモルガンの投資家向けメモに引用された調査によると、購入者の72%がiPhone 17 Proモデルを好んでいることが示されています。これは、iPhone 16の発売サイクルにおける64%から大幅に増加しています。

iPhone 17 Pro Maxが33%のシェアでトップに立ち、標準モデルのProが22%で続いています。20%のシェアを占める標準モデルのiPhone 17でさえ、Appleの新しい「Air」デバイスを大きく引き離しています。消費者からのメッセージは明白です。新しいiPhoneにお金をかけるなら、Appleが提供する最高のモデルが欲しいということです。それでもまだ迷っている方は、iPhone AirとProモデルの比較をご覧ください。

消費者の需要も全体的に昨年より高まっています。米国では、回答者の約71%が2025年に新型iPhoneの購入を計画しており、2024年には68%、2023年には63%でした。中国では関心がさらに高く、調査対象者の90%が購入を検討しています。

誰も求めなかった空気

驚くべきはProの人気ではなく、iPhone Airへの関心がほとんどないことです。JPモルガンのデータによると、Airは購入者の間で最も人気のある選択肢のトップ5にも入りませんでした。米国と中国の両方で、わずか2%の票しか獲得できませんでした。

この欠落は衝撃的です。なぜなら、AppleはAirを、これまでかなりの売上シェアを占めてきた「Plus」モデルの代替品として位置付けていたからです。調査の主な結果でAirへの言及が全くなかったことは、Airが顧客の共感を得られなかったことを示唆しています。

おそらく、Proが大幅な性能向上と機能向上を実現しているにもかかわらず、ミドルレンジモデルに十分な価値を見出せないのが理由でしょう。そして、お金を節約したい人にとっては、スタンダードモデルのiPhone 17の方が馴染みのある選択肢です。その中間に位置するAirは、Proのような高級感も、ベースモデルのような手頃な価格も提供していないように思われます。

アップグレードや乗り換えユーザーもProを求めている

Proファーストの考え方は、一般の購入者にとどまりません。既存のiPhoneユーザーのうち、アップグレードを計画しているユーザーのうち、73%がProモデルを検討しており、これは昨年の67%から増加しています。Pro Maxだけでも、アップグレードへの関心の36%を占めています。

Androidからの乗り換えユーザーについても同様です。今年iOSに乗り換える予定のAndroidユーザーは減少傾向にありますが（2024年の61%に対し、57%）、乗り換えるユーザーは圧倒的にProのエクスペリエンスを求めています。乗り換えユーザーの約70%がProまたはPro Maxの購入を予定しています。

これは、Appleの顧客基盤におけるより広範な変化を示唆しています。購入者はもはやProをパワーユーザー向けのニッチな選択肢とは見なしていません。Proはデフォルトの選択肢となり、ベースモデルやミドルレンジモデルはますます妥協案として扱われるようになっています。

要するに

この結果は、iPhone Proを主力製品として推し進めるAppleの戦略が功を奏していることを示唆している。プレミアムモデルの需要が高まるということは、平均販売価格の上昇と利益率の向上を意味する。しかし、iPhone Airの不振は、Appleが市場を読み間違えたのではないかという疑問を提起する。

Airの売れ行きが低迷し続けるなら、Appleはミドルレンジスマートフォンの位置づけを見直す必要があるかもしれない。あるいは、そもそもこのカテゴリーに将来性があるのか​​どうかさえ疑問だ。現時点では、購入者の選択は明確だ。彼らはProを欲しがっており、それにお金を払う意思があるのだ。