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Appleは、FaceTimeビデオチャットに焦点を当てた新しいiPhoneコマーシャルを公開しました。他のiPhoneの機能をアピールする広告と同様に、ハードウェアとソフトウェアの仕様については一切触れていません。画面サイズだけでなく、カメラやプロセッサのスペックをさらりと並べ立てる企業とは異なり、Appleの広告は感情に訴えかけることを狙っています。
iPhone 5の最新CM「FaceTime Every Day」では、離れていても友人や家族が連絡を取り合い、日々の生活を共有している様子が描かれています。このCMは視聴者の心を揺さぶり、iPhoneが単なるスマートフォンではなく、私たちの日常生活の一部であることを伝えています。
AppleのiPhone 5 FaceTimeコマーシャルは、製品のスペックではなく、人々の心の声を捉えている
コマーシャルの最後の数秒には、iPhone が他のどのスマートフォンよりも毎日ビデオ通話に使用されているというナレーションが含まれており、テレビスポットで表示される唯一のブランド表示となっています。
競合製品への批判やOSへの言及、携帯電話事業者名への言及は一切なく、ただ人々が情報を共有しているだけだ。一方、ノキアの新しいLumia 925の広告では、iPhoneの写真と写真を比較する時間が1分半近くも費やされている。
コマーシャルでは、Nokiaの名前が7回、Lumiaが6回、iPhoneが5回登場し、ナレーションでは「Nokia」が2回、「Lumia」が1回使用されています。FaceTimeの広告では「iPhone」が1回のみ表示または発せられ、「Apple」という名称は一切使用されていません。
Appleにとって、広告はブランド名を脳に焼き付けるというよりも、人々に力を与えることに重点が置かれているように感じられます。これは、より多くの企業が学ぶべき戦略です。なぜなら、CMが終わった後、スマートフォンのメガピクセル数よりも、幸せな気持ちを思い出す方が簡単だからです。
