傷つけるのをやめてください！理性的で美しいものへの愛のために、誰か傷つけるのをやめてください。今日はどこを見てもAppleについて馬鹿げたことが書かれているようです。書いている人たちが（必ずしも）馬鹿だと言っているわけではありませんが、あちこちの評論家たちが飛び交うナンセンスは、広大な農地を肥やすほどのものです。

さて、この苦しい比喩についてはお詫びしますが、私の主張は変わりません。

では、私が何を言っているのか？それは、Appleが抱える問題、Apple CEOとしてのティム・クックの「失敗」、Appleへの期待、Appleの衰退、そして最近では、これらの問題やその他の想定される問題を解決するためにAppleが何をしなければならないかについての一連の記事だ。

これらは死を告げる鐘ではなく、ただの無知を誇らしげに宣言しているだけです。そこで私は、今日、そのいくつかを集めて、からかってみることにしました。

まずはUSA Today のスコット・マーティン氏の記事から始めましょう。

Appleはこれまで、iPod、iPhone、iPadのアンコールを届けることができていない。これは新たな成長にとって極めて重要だ。なぜなら、競合他社が台頭する中、iPhoneはAppleの利益の大部分を占めており、iPadはそれに次ぐ存在だからだ。米国市場はiPhoneで飽和状態にある。

Appleが破壊的な製品をなぜか遅れて発表しているというミームには、本当に呆れてしまいます。Appleに新しい製品カテゴリーが必要だと言っているわけではありません――それは素晴らしいことですが――今日何か新しいものが発表されていないことが、ティム・クックがそのような製品を生み出せないことを示している、という考え方です。これは理不尽です。

今日出荷間近の製品はすべて、スティーブ・ジョブズ氏の多かれ少なかれ承認を得ている。市場を破壊した製品を市場に送り出すクック氏の能力について何らかの結論が出るまでには、2、3年かかるだろう。

また、このミームの根底には、Apple が毎年のように市場を混乱させており、Steve Jobs の指揮下で Apple がリリースしたものはすべて大ヒット (Cube? MobileMe?) だったという (通常は明確に表現されない) 前提もあります。

マーティン氏はまたこう書いている。

その結果、Appleは価格競争の道を進む準備が整ったように見える。昨年のiPad miniの発売は、好調な売れ行きを誇るAmazonの小型KindleタブレットやGoogleのNexus 7に対抗できるタブレットを提供する必要性を浮き彫りにした。iPad miniは、利益率の高いiPadの売上を奪うため、収益性が低下すると予想されている。

ご存知の通り、iPad miniはAppleが価格競争を繰り広げている製品です。市場に出回っている他の7インチタブレットよりも大幅に高価であるため、誰もが「高すぎる」と口にしていたiPad mini。

Appleが価格競争を始めるという証拠は、ほんの一片たりとも存在しない。そうでないと主張するのは愚かだ。

さて、フォーブス誌 でAppleのM&A戦略がiPhone 5の見通しと同じくらい不透明だと書いたサラ・コーエンの話に移りましょう。なんて不吉なのでしょう！ なんてこった！AppleのM&A戦略は不透明だ！iPhone 5も破滅の運命にある！

彼女の前提は、スティーブ・ジョブズは素晴らしい人物であり、彼がいなければアップルは成功し続けるためには他の大手テクノロジー企業と同じ道を辿らなければならないということのようだ。彼女はこう書いている。

ジョブズ氏を失ったアップルは、トップの座を維持するために、より積極的なM&A戦略を採用する必要があるかもしれない。しかし、成功は容易ではないだろう。

なぜそうなるのか？彼女は説明していない。ティム・クックはイノベーションに失敗しているというミームをわざわざ持ち出すこともせず、Appleは将来、イノベーションを買収せざるを得なくなると主張し、M&Aを科学的に実行している企業のリストを彼女に提供した匿名のアナリストの名前を挙げただけだ。

なんと、Apple はそのリストに載っていませんでした。ああ、大変！

それは私がこれまで聞いた中で明白な事件だ。

私は16年間Appleについて書いてきました（そのうち14年間はThe Mac Observerの共同創設者兼共同発行人として）。その間、Appleが成功するには他社の足跡を辿る必要があると主張する評論家やアナリストは後を絶ちませんでした。

Appleはハードウェアの製造をやめ、OS Xのライセンスを取得し、価格競争を強いられる。AppleはMicrosoftのオープンライセンスモデルを採用しなければならないという声が絶えず上がっていた。コンピューターを売るには、明らかにそれが唯一の方法なのだろうか？

価格競争に関するあれは、最も頻繁に繰り返されるナンセンスだ。スティーブ・ジョブズがアップルに復帰して最初にやったことは、iMacと価格ではなくライフスタイルで競争できるようにルールを変えることだった。彼のこの能力こそがアップルの莫大な利益を支え、その利益によってアップルはiPod、iTunes、iPhone、App Store、そしてiPadを生み出すことができたのだ。

少しづつ、またそういう状況が見られるようになってきました。少なくとも2009年から、Appleは業界最高水準のキャリアからの補助金を維持できないという噂が流れてきました。そんな馬鹿げた話が4年間も続いてきましたが、Appleが未だに補助金をもらっているという事実は、キャリアの信頼を揺るがすほどにはなっていません。

いずれにせよ、コーエン氏が示唆する「アップルの将来はM&Aにある」という主張は、アップルが成功するには他社と同じことをしなければならないという、これまでと変わらない。全くナンセンスだ。

CNetで、エリック・マック氏が「iPhone 6は驚かせない：6つの理由」と題した記事を執筆しました。彼はiPhone 5が低迷していると主張しています。ご存知の通り、iPhone 5は11月に米国市場の50%を獲得したデバイスです（現在も数字の発表を待っています）。

そう、iPhone は「時代遅れになった」と彼は書き、そして立ち上がって、そう言ったことを自慢することをためらわないのだ！

しかし、彼はそれで終わらせなかった。

直感的に、今のiPhoneはその時で終わりを迎えるだろう。iPhone 6は二度と登場しないだろう。なぜなら、Appleは人々の関心を維持し、大型のファブレット型デバイスやウェアラブル機器（多くの人は親指が太いですからね）の台頭に対抗するために、これまでとは大きく異なるフォームファクタへの移行を余儀なくされるからだ。あるいは、iPhone 6が登場しても、期待外れに終わるかもしれない。

そうだ、iPhone 6なんて出ないかもしれない。出ないかもしれないけど、きっと駄作になるだろう。さあ、CYAだ、おい。

サイラス・サナティ氏は今週、フォーチュン誌 に寄稿し、Appleは1980年代の状況を繰り返す危険にさらされていると述べた。彼の主張は2つある。1つ目は、AppleがiOSの開発を、80年代、いや90年代のMacのように難しくしているという点だ。彼は議論を飛び飛びにしているが、いずれにしてもナンセンスだ。

さらに、Appleはアクセサリメーカーに対してひどい態度を取っています。彼の言う通りですが、これがアクセサリメーカーを追い出すという彼の主張はナンセンスです。確かに、彼はAndroidを優先したアプリ開発者を見つけました。私もCESでAndroidを優先した開発者を見つけました。しかし、問題はiOS開発者に資金が流れ続ける限り、開発者はAppleのために製品を作り続けるということです。

それ以外の示唆、つまりAppleのエコシステム管理のやり方に憤慨している開発者がいるという逸話的な証拠は、あくまで逸話的な証拠に基づいた示唆に過ぎません。iOSを避ける​​開発者はたくさんいますし、iOSを好む開発者はもっとたくさんいます。iOSにお金がある限り、優秀な開発者のほとんどはそこにいるでしょう。

サナティ氏はこう書いている。

iPhoneがなければ、今日のAppleはニッチなコンピュータメーカーに過ぎなかったでしょう。iPhoneはAppleをコンテンツ配信企業へと変貌させ、誰も想像できなかったほどの富を築きました。しかし、恣意的なルールへの固執と、秘密主義的で閉鎖的な企業文化が、Appleの利益を脅かし始めています。

いいえ、違います。Appleの利益は脅かされていません。そんな証拠は全くありません。少しも。そんなことを書くのは愚かです。

しかし、愚かな行為はそれだけに留まらなかった。彼はまたこうも書いている。

Appleが1980年代の金融危機を再び経験しないために、今日できることはいくつかある。例えば、iOSをオープン化し、他社が自社の携帯電話に統合できるようにすることだ。これにより、iTunesを利用する新たな顧客層が生まれるだろう。また、様々な価格帯の携帯電話をラインナップに加えることも可能だ。結局のところ、iPhoneはコンテンツを配信するデバイスに過ぎない。ネットワークに接続するユーザーが多ければ多いほど、収益は大きくなる。Appleが現状の路線を続ければ、大きな損失を被る可能性がある。

そうです、彼のアドバイスはAppleがiOSにオープンライセンスを採用することです！そうすればAppleはアプリとコンテンツの販売で利益を得られるのです！

馬鹿馬鹿しすぎて、体が痛くなる！マジで、こんなくだらないことを書いてたら頭が痛くなってきた。

ここ 6 週間ほど、このような記事が際限なく掲載されており、来週 Apple が iPhone と iPad の需要に関する憶測に終止符を打つような将来予測を発表しない限り、この状況はすぐには終わらないと予想しています。

その間、もし評論家志望の方がいらっしゃいましたら、Appleに関する記事をちょっとチェックして欲しいとおっしゃっていただければ、喜んでお引き受けします。上記の署名欄のリンクからご連絡ください。一緒に集まって、コーヒーでも飲みながら、この件についてお話ししましょう。

私は実際に会ってみると本当にいい人だと約束します。

この馬鹿げたグラフィックは道路標識同様、Shutterstock 提供です。