ベートーベンはあの交響曲を作曲するのに4年かかりました。急ぐべきではないこともあります。良い音楽と良いワイン。ポール・マッソンのエメラルドグリーンの辛口。美味しい白ワイン。ポール・マッソンのワインがこれほど美味しいのは、丹精込めて造られているからです。ポール・マッソン自身が1世紀近く前に言った言葉は、今も真実です。「時期が来るまではワインを売らない」

1970年代のオーソン・ウェルズ

AppleのCEO、ティム・クック氏が「クックコード」と呼んでいる方法で話すのを聞くのが大好きです。これは彼が実際に言葉を発することなく何かを伝える方法なのですが、彼はそれが本当にとても上手です。

クックコードは、自分がやろうとしていることと反対のことを言うスティーブ・ジョブズの習慣（「これは音楽に関することだ、バカ」など）とは異なり、また、グーグル会長のエリック・シュミットの大胆な発言とも異なる。

Apple の CEO は、たとえ外部の世界が耳を傾けなかったり理解しなかったとしても、Cook Code を使用して、Apple の将来の製品の方向性をかなり直接的に伝えています。

例えば、彼は当時私がiPodのスーパータッチと呼んでいたもの、そしてiPadとして世に発表されたものを使って、Appleがネットブックに対抗するだろうと語っていました。同様に、彼はAppleがテレビ市場への参入を望んでいるとも語っていましたが、それが実現するのを私たちはまだ見ていません。

火曜日の午後、クック氏は現在Appleにとって最大の懸案事項である、5インチのiPhoneの不在について言及した。5インチの「ファブレット」の不在は、Appleがもはや革新を起こさなくなったことの証左だと指摘する声は多い。

もちろん、これは馬鹿げた話ですが、多くの消費者が大画面スマートフォンを求めているのに、Appleがその市場層に対応できていないのは明らかです。アナリストたちはAppleがいつこの状況を改善するのか知りたがっており、Appleは大画面のiPhoneの開発に取り組んでいるものの、2014年までは完成しないという噂もあります。

これは、サムスンのGalaxy S3とGalaxy Note IIの好調を受け、過去3～4四半期にわたるAppleの四半期決算電話会議で頻繁に取り上げられた質問だ（ただし、iPhoneの販売台数はGalaxy S3を大幅に上回っている）。火曜日の電話会議では、バークレイズのベン・ライツェス氏が質問者となり、次のように質問した。

私は、3 か月前と比べて現在の 5 インチ フォン市場についてどうお考えか、また、4 インチ製品と比べて、その市場とスマートフォン業界におけるその位置づけについての見方に何か変化があったかどうかについて、あなたの反応を聞きたかったのです。

「ベン、いい質問ですね」とティム・クックは言った。これは、彼が公の場で積極的に発言したがるような話題に対して、いつものように彼が返す返答だ。「iPhone 5は業界で間違いなく最高のディスプレイを搭載しているというのが私の見解です。そして、私たちは常にお客様のために最高のディスプレイを創造するよう努めています。」

彼はさらに、「大きな画面サイズを重視するお客様もいます。一方で、解像度、色の品質、ホワイトバランス、明るさ、反射率、画面の寿命、消費電力、携帯性、アプリの互換性など、他の要素を重視するお客様もいます」と付け加えた。

もちろん、これらはすべて真実ですが、彼は次の言葉で断言しました。「競合他社は、より大きなディスプレイを出荷するために、これらの多くの分野で大きなトレードオフを行っています。こうしたトレードオフがある限り、私たちはより大きなディスプレイを搭載したiPhoneを出荷することはありません。」

言い換えれば、オーソン・ウェルズがワインを売り込むセリフを引用すれば、「5インチのiPhoneは時期が来るまで販売しません」ということだ。クック氏は、アップルが現行のRetinaディスプレイと同じ体験、性能、品質を提供する5インチのiPhoneを製造できるようになるまで待つ方が合理的だと主張している。

オーソン・ウェルズ – 時代が来るまでiPhoneを販売しない

これは、アナリストからLTE対応iPhoneの発売時期について質問された際にクック氏が使った言葉とほぼ同じです。クック氏は、初期のLTE対応Android端末の通話時間は数時間ではなく数分単位であり、しかも大型で重いバッテリーを搭載していたと指摘しました。

Appleは、LTE非対応のiPhone 4Sの性能を上回るほど高性能な無線チップセットを搭載したiPhone 5が登場するまで、LTEの導入を待った。過去の教訓を今日の問題に当てはめると、Appleは5インチのiPhoneを、ゴールデンタイムに十分な準備ができるまでリリースしないだろう。

ファブレット派は嘲笑し、自分のファブレットを掲げて、サムスンやHTCなどが既に同じことをやっていると言うだろう。HTC One（実際にはまだ発売されていない）は美しく、高く評価されているデバイスだが、サムスンのGS3はiPhoneほどではないにせよ、非常に人気がある。

5月に発売予定のGalaxy S4は、（発表通り）素晴らしいディスプレイを搭載すると個人的には言っていました。もちろん、Galaxy Note IIはさらに大きな5.5インチサイズで、別格です。

ティム・クック氏が上で挙げた「解像度、色の品質、ホワイトバランス、明るさ、反射率、画面の寿命、電力消費、携帯性、アプリの互換性」といった要素をすべて考慮すると、iPhone 5 は確かに市場で最高のディスプレイを備えていると言えるでしょう。

Appleの主張を受け入れるなら、Appleがより大きなフォームファクターでこれらの要素を同等にできるまで待つのは理にかなっていると言えるでしょう。もしそうしないなら、つまり、これらの要素の一部だけを重視するなら、それは意味をなさない。Appleは愚かで、破滅に向かっており、革新を起こさない。黙れ、Appleは最低の負け犬だ！

真の疑問は、 Appleが自社の基準をいつ達成できるのか、ということだ。秋に発売される新型iPhoneに間に合うように、Appleは自社の品質目標を達成できるのだろうか。それとも、Appleが2014年まで待つという漠然とした噂は本当なのだろうか。

クック氏の発言から私が読み取ったのは、画面サイズの大きいiPhoneが登場するだろうが、それは早まるのではなく、遅くなるということだ。もし次期iPhoneにそのようなディスプレイが搭載されるなら、彼はこの質問に違った答えをしていただろうと思う。

おそらく、「ご存知のとおり、当社のポリシーでは未発表の製品についてはコメントいたしませんが、大画面の iPhone と十分に競争できると判断した場合は、その市場に参入します」といった内容になると思います。

結局、この電話会議によって、Apple が新興市場、いわゆる BRIC 諸国 (ブラジル、ロシア、インド、中国) 向けに安価な iPhone を今年発売し、大型の iPhone は 2014 年に発売するという噂に、私はさらに信憑性を感じることになった。