IDCが本日発表した最新データによると、Apple Watchの出荷台数は第3四半期に大幅に減少しました。これは主に、同社の「Series 2」改訂のタイミングによるものです。Appleは2016年第3四半期に110万台のApple Watchを販売したと推定されており、これは前年同期の390万台から71%の減少となります。

IDCは、Apple Watchの売上減少の原因を「ラインナップの老朽化と直感的でないユーザーインターフェース」と分析しています。初代Apple Watchは2015年4月に発売され、Appleは2016年9月までApple Watch Series 2の発表を待ちました。第3四半期の終盤に発売されたため、ユーザーインターフェースに関する多くの懸念事項に対処したSeries 2は、Appleの売上に大きく貢献する時間がありませんでした。

Apple Watchの売上減少は、ウェアラブル市場全体の緩やかな成長を背景に発生しました。Fitbitなどのスマートウォッチとフィットネストラッカーを含む市場全体は、前年比3.1%の成長を遂げました。Fitbitは市場トップの座を維持し、530万台を販売して23.0%の市場シェアを獲得しました。これは前年比11%増です。Xiaomi、Garmin、Samsungも出荷台数が前年比で増加しました。

Appleは、四半期に110万台を販売し、ウェアラブルデバイスベンダーの中では4位につけています。しかし、スマートウォッチに限れば、Garmin、Samsung、Lenovo、Pebbleといった競合他社を抑え、依然としてトップの座を維持しています。また、Appleは競合他社よりも価格設定が高い傾向にあります（Apple Watchは269ドルから、Fitbit製品は60ドル前後から）。

それにもかかわらず、IDCのアナリストであるJitesh Ubrani氏は、より低価格のフィットネス志向のウェアラブルが、より複雑なスマートウォッチのカテゴリーを凌駕し続けると予想している。

まだ初期段階ですが、市場には既に顕著な変化が見られます。かつてはスマートウォッチが市場を牽引すると見られていましたが、今ではベーシックなウェアラブルデバイスが主流となっています。シンプルさが市場を牽引する要因であり、上位ベンダー5社のうち4社がシンプルでフィットネスに特化したデバイスを提供していることからもそれがよく分かります。一方、デザイン面では、多くのデバイスがファッション性を重視しつつ、テクノロジーを背景に溶け込ませるデザインを採用しています。

しかし、IDCマネージャーのラモン・リャマス氏は、消費者がウェアラブル端末に慣れ、より高度な機能を求めるようになるにつれて、スマートウォッチが市場シェアの面で復活する可能性があると示唆している。