「Appleの今後10年間のデザインは、（今のところ）史上最も人気のある製品とは何の関係もない」というのは奇妙な主張だ。著者のソフィー・チャララは、自身の主張を裏付ける論点を2つしか挙げていないようだ。

リサ・ジャクソンは、ハンキー氏とその同僚たちが持続可能性について「厳しい質問をしている」と述べている。批評家たちは、アップルの新しいデザイン責任者らが美的基準を維持しながらいくつかの基本原則を適応させることを要求する実質的な進歩を期待している。

新しいAppleの2人に対する文化的挑戦者になり得る人物の1人は、アイビー・ロスだ […] ロスは、GoogleのPixelやHome製品ラインに見られるような、より柔らかい色調と暖かみのある素材の支持者であり、美学とはデバイスを美しく見せることよりも「感覚を活性化すること」だと考えている。

常に次なる大物を追い求めるApple批評家たちは、デザインのインスピレーションの源ではなく、これまでもそうだったことはありません。Googleを参考にすることもないでしょう。最後の一文はこうです。「そして、ジョニー・アイブの貢献はまだ終わりではありません。ティム・クックは、AppleがLoveFromの主要顧客の一つになると述べています。」

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