Apple Watchの売上は落ち込んでいるかもしれない、あるいはそうではないかもしれない

IDCはApple Watchの売上が急落していると報じているが、AppleのCEOティム・クック氏はそうではないと述べている。実際、Apple Watchの売上は好調で、記録的な四半期業績を達成する見込みだとクック氏は述べている。

IDCは昨日、Apple Watchの売上が前年比で70%以上減少したというレポートを発表しました。IDCの推定によると、Appleは昨年第3四半期にスマートウォッチを390万台販売しましたが、今年はその数が110万台に減少しました。

クック氏はIDCの報道に対しロイター通信に次のように語った。

売上は驚異的な伸びを見せています。実際、ホリデーショッピングの最初の週では、Apple Watchの実売数が製品発売以来最高の週となりました。そして予想通り、Apple Watchにとって過去最高の四半期となる見込みです。

これはIDCの数字とは一致しませんが、AppleがApple Watchの販売台数を公表していないことを考えると、それほど驚くことではありません。AppleはAmazonのやり方に倣い、Kindle電子書籍リーダーの販売台数を非公開にしているのです。

AmazonはKindle電子書籍リーダーシリーズの具体的な販売数を発表したことがなく、代わりに上昇バーが並ぶ洗練されたグラフを表示している。これは、数値や比較の根拠がないにもかかわらず、Kindleの売上が四半期ごとに増加しているという印象を与えている。

IDCの数字ゲーム

そのため、IDCなどの分析会社は、Apple Watchの販売台数を推計するために独自のシステムを組み合わさざるを得ない。彼らが導き出す数字は、消費者調査や小売店のデータなど、様々な情報源から集められたものであり、Appleの販売状況を部分的にしか描写しておらず、その結論を検証する容易な方法がない。

分析会社には自らの結論を検証する容易な手段がないだけでなく、クック氏の発言を検証する手段も存在しない。つまり、私たちは彼の発言を事実として受け入れるか、四半期売上高の低迷を隠蔽していると仮定するかのどちらかしか残されていないのだ。

もしApple Watchの売上が本当に落ち込んでいるのなら、サプライヤーが同社が部品の注文を削減したことを複数の四半期にわたって報告するか、それともApple Watchがひっそりと製品ラインナップから外されたときに、私たちは最終的にそれを知ることになるだろう。

数字の真実

IDCはApple Watch Series 2の出荷前の四半期の売上も調査しているため、彼らの数字が正しい可能性があり、Appleの記録破りの宣言も真実である可能性があります。Series 2の発売を待っていたApple Watchの購入者が、新モデルの発売前に売上数を押し下げ、発売後に再び増加させた可能性があります。

クック氏は、売上は好調であると示唆し、「当社のデータでは、Apple Watchが好調で、今年の最も人気のあるホリデーギフトの1つになりそうだ」と付け加えた。

それでも、売上が以前より好調だということしか分かりません。比較基準がなければ、クック氏が数千本の話をしているのでしょうか、それとも数百万本の話をしているのでしょうか。

Appleは、約2年前に初代Apple Watchを発売する前に、販売数を内訳として公表しないことを明確にしていました。今年のApple Watch Series 2の発売でもこの方針は変わらず、今後も変更される可能性は低いでしょう。