アップルは、2008年にストアがデビューして以来、最も大規模なApp Storeポリシーの刷新を発表し、欧州連合のデジタル市場法（DMA）を満たし、同社の平均1日売上高の5％に達する可能性のある追加の罰金を回避することを目的とした、欧州のみを対象とした一連の規則変更の詳細を明らかにした。

EUの顧客にアプリを配信する開発者は、外部決済オプションをより自由にプロモーションできるようになりました。従来の「静的」リンク1つという制限は撤廃され、トラッキングパラメータやリダイレクトを含む複数のリンク先が利用可能になりました。また、プロモーションは開発者自身のウェブサイトに限定されなくなりました。アプリ内のネイティブバナーやウェブビューからユーザーをサードパーティストアに誘導できるようになり、かつて物議を醸したAppleの「スケアシート」は、ユーザーが外部リンクを初めてタップした時のみ表示され、その後は非表示にするオプションが提供されます。

政策の自由化と並行して、Apple は次の 3 つの部分からなる料金体系を導入しています。

• 初期獲得手数料：アプリのダウンロード後6ヶ月間、EUの新規ユーザーへのデジタル商品またはサービスの販売に対して2%の課税。AppleのSmall Business Programのメンバーは免除されます。
• ストアサービス手数料： 2つの階層に分かれています。階層1では、配信、セキュリティチェック、基本的なアプリ管理といったApp Storeの最低限の機能に対して5%の手数料が課せられますが、自動アップデートやマーチャンダイジングツールといった特典は含まれません。階層2では13%の手数料（小規模企業および長期サブスクリプションの場合は10%）が課せられ、App Storeのあらゆるサービスが提供されます。
• コアテクノロジー手数料： Appleの「代替条件」に従う開発者は、年間インストール数が100万回を超えるごとに、物議を醸している0.50ユーロの手数料を引き続き支払うことになります。一方、標準条件を維持する開発者は、外部決済処理業者との連携を通じて得られる収益の5%を「コアテクノロジー手数料」として支払うことになります。Appleは、これらの2つのスキームは2026年1月1日に単一の「統合ビジネスモデル」に統合されると発表しています。

この動きは、ブリュッセルがAppleのアンチステアリング行為に対し5億ユーロの制裁金を課し、同社がエコシステムの更なる開放を怠った場合には追加制裁を科すと警告してから3か月後に起こった。広報担当者は9to5Macに対し、Appleは欧州委員会の立場に「同意できない」とし、7月7日の期限前に控訴する予定だが、当面は従わなければならないと述べた。

開発者コミュニティからの反応は迅速だった。Epic GamesのCEO、ティム・スウィーニー氏は、改定された手数料を「改革を装ったジャンク経済学」と呼び、代替の支払い方法を求める開発者を依然として不利にしていると主張した。一方、EUの規制当局は、業界関係者と協議し、Appleの提案がDMA要件を満たしているかどうかを「慎重に評価」した上で、今後の対応を決定すると述べた。

今のところ、開発者は新たなプロモーションの自由度を直ちに導入できるが、多くの開発者は、新たな手数料体系が、長年競争を阻害していると主張してきた金銭的負担を軽減するのか、それとも単に再配分するだけなのかを見極めようとしている。アップルの控訴と欧州委員会の判断は、この政策転換が真の自由化となるのか、それともEUと大手IT企業との拡大する独占禁止法をめぐる争いにおける単なる小競り合いに過ぎないのかを決定づける可能性がある。