iPhone 5のメディアイベントでは、Appleの幹部たちが次々と登場し、それぞれが独自の話し方をしていました。素晴らしい人もいれば、そうでない人もいました。

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AppleのiPhone 5（と音楽）メディアイベントは大きな話題となり、テレビ局も報道し、動画が公開された今、世界中で視聴された可能性が高い。このようなイベントは非常に重要であり、もはやスティーブ・ジョブズのような究極のショーマンの恩恵を受けられなくなったため、現在のApple幹部のプレゼンテーションスタイルを評価するのは興味深いと思った。以下は、彼らのプレゼンテーションスタイルをベストからワーストまでランク付けしたものだ。

フィル・シラー氏。シラー氏は驚くほど優れた話し手です。気さくで親しみやすい雰囲気を持ちながら、冷静で理路整然とした話し方で、会話を弾ませます。理系の学歴を持つため、専門用語も理解し、「volumetrically（体積測定的に）」といった言葉も難なく、そして力強く使いこなします。

フィル・シラー

彼は熱意を表現するために声を荒らげたり、興奮したりすることはありません。むしろ、明瞭な表現、専門用語、そして穏やかながらも情熱的な話し方で、聴衆に親密な雰囲気を醸し出します。何より素晴らしいのは、豊富な知識を持ちながらも謙虚さを失わないことです。シラー氏ほど優れたプレゼンテーションができる技術系幹部はほとんどいません。まさに金メダルです。

ジョナサン・アイブ。アイブ氏は他の幹部のようにステージに立つことはあまりないが、メディアイベントのハイライトとなるAppleのショーケースビデオでは、メインスピーカーとして登場する。シラー氏と同様に、アイブ氏も長年の実績から生まれた、落ち着いた自信と深みのあるプロフェッショナルな声を持っている。彼の話は聞きやすく、説得力があり、知性と洞察力にあふれている。さらに、あの素晴らしいイギリス訛りは、誰のIQも仮想的に20ポイントもアップさせてくれるようだ。彼はただただ魅力的で、まさに銀メダルだ。

ジョナサン・アイブ卿

グレッグ・ジョズウィアック氏。ジョズウィアック氏は、スティーブ・ジョブズやウィリアム・シャトナーのような、キーフレーズへの期待感を高めるための間を置いた話し方をします。これは、この二人の巨匠によって完成された効果的なスタイルです。また、シラー氏のように、気さくで会話的で自信に満ちた話し方と、歯切れの良い力強い声の持ち主です。テレプロンプターに過度に依存することなく、リラックスして話しているように見せることができます。残念ながら、彼の話し方は、Appleの決まり文句に頼りすぎることで損なわれています。しかし、それ以外は非常に優れた話し手であり、銅メダルを獲得しました。

グレッグ・ジョズウィアック

スコット・フォーストール氏。フォーストール氏は不安定な状況からスタートしました。初期のAppleでのブリーフィングは、まるでヘッドライトに照らされた鹿のような、ウェズリー・クラッシャー少尉のような表情でした。しかし、ここ数年でフォーストール氏は劇的に成長しました。声は明瞭で鋭く、iOSの機能のデモでは、魅力的な声でバランスの取れた熱意を表現します。

スコット・フォーストール

しかし、フォーストール氏の話し方には一つ気になる点がある。ミニセグメントが終わるたびに、まるで無意識に浮かべているような、いやらしいニヤニヤ笑い、つまり、デモを行う機能ごとに際立つ、自己満足的なニヤニヤ笑いだ。この癖は直して、聴衆の方を向く際に、頭を下げるのではなく、もっと純粋で控えめな笑顔を見せるようになると良いだろう。それ以外は、彼は信頼できるものの、素晴らしい講演者ではないようだ。

エディ・キュー。キュー氏の話し方は、どちらかというと冷淡で、エネルギーが感じられない。少しレイ・ロマーノを彷彿とさせる。テレプロンプターに表示される台本に大きく依存しているのが明らかだ。視線は部屋中をうまく動かしているものの、一点に焦点を合わせすぎる傾向がある。目に輝きはなく、緊張感が誇張されたぎこちない手振りに表れている。要するに、やや無表情な話し方で、それなりにまとまっているものの、目立たない。それでいいのだ。スターでなくても、有能な人間はいるのだ。

エディ・キュー

ティム・クック。クック氏は、人前で話すのがそれほど上手だったことなど一度もない。彼の声は南部訛りで、後味がガラガラしている。クック氏がAppleの決算報告やアナリストの質疑応答を担当し始めた時、私たちは彼の話し方を知るようになった。非常に抜け目がなく、秘密主義で、Appleの事業に関する知識も豊富だが、彼は思慮深く、緊張した口調で話す傾向があり、意識的に口調を変えない限り、聞き手の注意を惹きつけ、引き留めることができない。

ティム・クック

テクノロジー業界の巨人CEOとして、クック氏は司会の役割を担い続けている。彼は司会進行の重責を他者に委ねており、おそらく放送時間の95%を占める。しかし、イベントにおける第一印象という極めて重要な役割は自ら担っており、司会進行の改善に向けていくつかの教訓を得ているようだ。

あまりうまくいっていないようだ。というのも、彼の話し方は中身がなく、無理やり感があるからだ。シラー氏のように自信たっぷりに話すのではなく、クック氏は（しゃがれた声を克服するために）わざと声を上下させ、無理やり強調しなければならない。それは、熟練した技術説明というよりは、初心者の舞台パフォーマンスのようだ。TMOスタッフの一人は、それを見るのは「苦痛」だったと評した。

そのイベントのプレゼンター全員の中で、クック氏のスタンドアップスピーチの能力が最も向上している。

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画像クレジット: Apple

ジョン・マルテラロは、これまでのキャリアを公衆演説と技術プレゼンテーションに捧げてきました。NASAの宇宙計画について一般向けに講演を行い、数十年にわたりロッキード・マーティン社や政府関係者に技術説明会を開催してきました。また、Appleの顧客に科学計算について説明し、長年にわたりMacworldで講演を行ってきました。