Appleは2024年第1四半期に中国でのiPhone販売が大幅に減少しました。カウンターポイント・リサーチによると、2023年の同時期と比較して売上は19%減少し、これはCOVID-19パンデミック発生以来、同社の中国における最低の業績となりました。もしCOVID-19の影響を受けていなかったら、基準値はずっと過去に戻っていただろうと想像してみてください。 

この減少は、春節休暇のため中国では第1四半期が伝統的に売上が好調な時期であるにもかかわらず、特に今年の春節にAppleが中国で異例の大幅な値引きを実施したにもかかわらず起きた。 

中国スマートフォン市場におけるAppleのランキングは下落し、地元ブランドのHonorとXiaomiに次ぐ3位となり、復活を遂げたライバルのHuaweiとほぼ同等となった。一方、Huaweiの売上高は四半期中に約70%増加した。

アナリストは、その要因として以下の2つを挙げています。 

• 米国と中国の間で続く貿易摩擦は、政府が職員によるアップル製品の使用を制限したことで特に、国営企業や政府機関における米国製品の販売を妨げている可能性がある。
• ファーウェイは最近、米国の制裁を回避して国産チップを導入したが、これは、これまでアップルが独占していた高級スマートフォン市場で同社が再び目立つようになることへの消費者の関心を高めている。

1月の特別販売活動は明らかに競争に対抗するには不十分だった。カウンターポイントのアナリスト、イヴァン・ラム氏は次のように示唆している。 

Huaweiの復活がプレミアムセグメントにおけるAppleの業績に直接的な打撃を与えたため、Appleの売上高は当四半期に低迷しました。また、Appleへの買い替え需要も前年比で若干減少しました。

中国だけでなく、同社の全世界でのiPhone出荷台数も第1四半期に10％近く減少し、他でもないサムスンに首位の座を奪われた。 

詳細はこちら。