ただし、Roku や Fire TV では利用できません。

RokuやAmazonとは異なり、AppleはHBO MaxとPeacockを自社のストリーミングTVシステム、tvOS、iOSに即座に導入しました。AppleのTV戦略は興味深いものです。

この議論の背景については、このCNBC の記事をご覧ください。

• NBCユニバーサルのピーコックは、7月15日の発売までにアマゾンやロクと契約を結ぶ可能性は低い

基本的に、Netflix、Hulu、HBO Max、Peacock などのサブスクリプション ビデオ サービスは、顧客と直接的な関係を築き、ユーザー データを管理し、自社の広告在庫を保持したいと考えています。

Roku、Amazon Fire TV、Apple TV (4K) (iPad、iPhoneも) といったデジタル動画プラットフォームは、自らを配信ハードウェアとして、そしてゲートキーパーとして極めて重要な役割を担っていると考えています。彼らは、定額制動画サービスによって生み出される収益の一部を得る権利があると考えています。これらのセットトップボックスはそれほど高価ではないため、この認識はより一層重要になります。顧客エンゲージメントを高めるためのインセンティブとして、これは特に重要です。（Appleは例外で、常に最高の製品にはプレミアム価格を設定しています。）

CNBCの記事はまず背景を説明します。

プロバイダーとコンテンツ企業はどちらも、実行可能なビジネスモデルの構築を確実にしたいと考えています。特にウォール街は、ストリーミング動画事業の成功に基づいて企業全体の業績を評価するからです。通常複数年にわたるこれらの契約は、今後数年間でストリーマーが収益性を達成するための基盤となるでしょう。

次に、著者のシャーマン氏は、このビジネスモデルの衝突について詳しく検討します。

NBCユニバーサルの幹部は、Amazonの動画アプリ購入ストア「Amazon Channels」にPeacockが含まれることを望んでいないと、関係者が明らかにした。CBS All AccessやStarzなど一部のストリーミングアプリはChannelsから購入できるが、Disney+など一部のアプリはChannelsから購入できない。Amazonは、ストアを通じて登録した顧客ごとに一定の割合の収益を受け取る。

聞き覚えがありますか?

同様の摩擦の原因は広告にあります。この衝突により、HBO MaxとPeacockのアプリは今のところRokuとAmazon Fire TVには表示されていません。しかし、Appleのビデオ製品には表示されています。

Appleのテレビ戦略

Rokuを見てみましょう。Rokuとは異なり、Appleは独自の定額制テレビサービスであるApple TV+を提供しています。競争意識の高いAppleは、他のプロバイダーに対して強硬な姿勢を取るだろうと誰もが予想します。しかし、HBO MaxとPeacockの場合はそうではありませんでした。（NetflixとAmazonも有利な条件で契約しているという話も聞きます。）

まず、大画面でアクションを楽しめるApple TV自体の市場シェアは、Rokuよりもはるかに低い。約3分の1だ。AppleはRokuで影響力がはるかに小さいため、Appleとの連携は容易であるはずだ。（確かに、影響力として使えるiPhoneやiPadはたくさんあるが、映画館が閉鎖されている今、大画面で大ヒット映画を配信するプラットフォームとしてはそれほど魅力的ではない。）

第二に、視聴者にApple TV+も視聴してもらいたいのであれば、Appleはハードウェアの販売を増やす必要がある。あらゆるハードウェアで豊富なサブスクリプションオプションを（巧みに）提供していることで知られていることが、その助けになるだろう。

最後に、我らがシャーロット・ヘンリーより。

ティム・クック氏をはじめとするトップテック企業のCEOたちは、7月27日（月）午後12時（東部時間）に下院司法反トラスト小委員会に出席する予定です。アップルのCEOに加え、サンダー・ピチャイ氏（アルファベット）、ジェフ・ベゾス氏（アマゾン）、マーク・ザッカーバーグ氏（フェイスブック）も出席します。

ティム・クック氏が最も望んでいないのは、Apple のかなり優位な（しかし独占的とは言えない）ハードウェア プラットフォームへのアクセスを得るために、不当なコストを負担することになることだ。

というわけで、他社が金銭をめぐって争っている間に、Appleは自らを「行くべき場所」へと導いた。少なくとも当面は。