「Think Different」はアップルの最も有名な広告キャンペーンの一つだが、裁判所が「Tick Different」のスローガンに関してスウォッチ・グループに有利な判決を下すことは阻止できなかった（ロイター経由）。

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異なるものにチェック

2017年4月、Appleは「Tick Different」スローガンの使用を理由に、スウォッチ・グループを提訴しました。同社は、NFCを使用して非接触決済を実現するBellamyウォッチのプロモーションを行っていました。Appleは、このスローガンが1997年から2002年まで展開されていた自社の「Think Different」広告を侵害していると主張しました。

ベラミーウォッチが発売される前年、スウォッチは米国で「Tick Different」の商標を取得しました。スウォッチのCEO、ニック・ハイエック氏は、このスローガンは同社が1980年代に使用していた「常に違い、常に新しい」というスローガンに基づいていると主張しました。

スイス連邦行政裁判所は最終的にこれに同意し、AppleのThink Differentキャンペーンはスイス（Swatchの本拠地）では広く知られておらず、Appleは自社の立場を裏付ける十分な証拠を提示していないとして、Swatchに有利な判決を下した。

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