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Appleは、オーストラリアにおける新たな直営店となるApple Forrest Placeの開店時間を6月27日（金）午前9時に決定した。これにより、パースの中心業務地区であるApple Forrest Placeは、長年営業してきたヘイ・ストリート・モール店よりも注目を集める場所となる。2010年に初めて開店した既存店は、2日前の6月25日（水）に閉店する。従業員全員が400メートル北の新店舗に移転し、Genius Barでの修理、製品の受け取り、そしてToday at Appleのクラスは中断なく継続される。

新しくオープンする店舗は、1930年代初頭にオーストラリア連邦銀行のために完成し、近年では水着チェーンのシティビーチが入居していた砂岩の正面を持つ建物に入居します。フォレスト・プレイスとマレー・ストリートが交わる歩行者広場に位置し、パース駅、主要なショッピングアーケード、そして街の屋外イベント広場にほど近い好立地です。

この有利な立地と、より広い敷地面積により、Apple は最新の小売デザイン言語、広大な製品展示、より広い通路、無料のクリエイティブ セッションのための専用ゾーンを披露しながら、通勤客と週末の客の両方を獲得するチャンスを得ています。

Appleは今回の移転を「パースと皆様にとって新たな成長時代への扉を開く」と位置づけ、都市部の老朽店舗を、高い天井、街からの視線の確保、そして地域活動のためのスペースを確保した建築的に重要な空間へと移転するという同社のグローバル戦略を示唆しています。今回の移転は、オーストラリア全土で既に20店舗以上を展開するApple Storeの数を増やすものではありませんが、アリゾナ州ツーソンやイギリスのバーミンガムでの最近の注目を集めた移転を彷彿とさせ、このテック大手が、店舗を単なる販売カウンターではなく、地域文化の中心地にするという取り組みを強調しています。

新しいストア、新しい壁紙

発売日に先駆け、AppleはiPhone、iPad、Mac向けにフォレストプレイスをテーマにした花柄の壁紙を公開した。また、Apple Music、Apple TV、Apple Booksでは、西オーストラリアのミュージシャン、ディレクター、作家によるプレイリスト、映画、書籍のおすすめを厳選して提供している。同社はグランドオープンを記念して限定版トートバッグや写真用背景幕を配布することが多いが、パースでもこれらの特典が用意されるかどうかはまだ発表されていない。地元のAppleファンは、14年前にヘイストリート店がオープンした際に夜通し行列ができたことを覚えており、スタッフは来週も同様の混雑をひそかに予想している。

6月27日にガラスのドアがついに開くと、アップルは、より中心部に位置することとより広々とした内装により、フォレスト プレイスがパースのダウンタウンで製品発表、ソフトウェア レッスン、コミュニティ アート イベントが行われる人気の会場となり、今後何年も同社が綿密に計画した小売りエコシステム内に顧客をしっかりと留めておくことができると確信している。