AppleのCEO、ティム・クック氏によると、ウェアラブルコンピューティングはiPhoneやiPadに匹敵するほど大きな技術革新の柱となる可能性があるという。今年のDカンファレンスで火曜日夜に講演したクック氏は、ウェアラブルに「非常に興味がある」と述べたものの、「メガネ」、つまりGoogle Glassはニッチな製品だと一蹴し、他のウェアラブル製品の方が将来性が高いと述べた。

アップルCEOティム・クック

「ウェアラブル分野にはたくさんのガジェットがあります」と、クック氏は司会者のウォルト・モスバーグ氏とカラ・スウィッシャー氏に語ったとThe Vergeは伝えている。「複数の機能を備えたものの中で、私が見た限りでは素晴らしいものはありません」

定義上、これには現在限定的かつ統制された形でリリースされているGoogle Glassも含まれます。クック氏は、Google Glassは優れた製品ではないと明言しています。

彼はさらに、「メガネやバンド、時計などをつけたことのない子供に、それをつけさせるようなものは見たことがない。少なくとも私は見たことがない。だから、この分野には解決すべきことがたくさんある」と付け加えた。

私たちは、こうした発言をクック・コード™と呼んでいます。これは、Appleが特定の分野に取り組んでいるものの、他社とは異なる方法で取り組んでいることを主張したい時に使う言葉です。2009年、クック・コード™は、Appleがタブレットでネットブックに対抗するだろうと発言しました。

2013 年 4 月、クック氏は Cook Code™ を使用して、一部の機能に妥協することなく大画面の iPhone を実現できるようになるまでは、Apple は大画面の iPhone をリリースしないと語りました。

2012年を通して、Cook Code™はAppleがテレビ市場に真剣に取り組んでいることを示唆してきましたが、その成果はまだ現れていません。クック氏は過去にも、Dでの講演を含め、Appleがテレビに強い関心を持っていることを表明していましたが、AppleはまだApple TVと呼ばれるセットトップボックスの域を出ていません。

彼は火曜の夜、その一端を垣間見せ、「テレビでの経験を考えると、多くの人が好む経験ではないと思います。この10年間で培われた経験ではないのです」と語った。

これは Cook Code™ の「まだ作業中です」という意味で、彼は新たなヒントを何も提供しませんでした。

Google Glassの話に戻ると、クック氏は「Google Glassには良い点もある。特定の垂直市場に訴求する可能性が高いだろう。しかし、幅広い層に受け入れられる可能性は低い」と述べた。

垂直市場に関するそのコメントは、確かに真実ではあるが、控えめな称賛で非難する典型的な例である。

「素晴らしい製品に興味があるんです」と彼は主張した。「私はメガネをかけなければならないからかけているんです。必要がないからかけている人はあまり知りませんから」

彼はさらにこう付け加えた。「主流派の視点から見ると、メガネはリスクがあると思います。何かを着けなければならないと人々に納得させるには、それが信じられないほどのものでなければなりません。もし20代の若者たちに、腕時計を着けているなら立ち上がれと頼んだら、誰も立ち上がらないでしょう。」

これは、クック氏が、現代の若者にアピールする素晴らしい腕時計製品を開発中であると考えていることを示唆していると思われる。

彼は、「これは探求の機が熟している分野であり、私たちにとっても興奮するにふさわしいものです。多くの企業がこの分野に参入するでしょう」と力説した。

Appleがそうした企業の一つになるかどうか問われると、彼は答えを拒んだ。その代わりに、彼はこの機会を利用して、Appleがこの市場を非常に大きな規模に見込んでいることを示唆するクックコード™を口にした。

「これは非常に重要な枝だと考えています」と彼は述べた。「iPhoneは私たちを急速に前進させ、タブレットはそれを加速させました。ウェアラブルはまた別の枝になる可能性があると思います。このグループはこれに深く関わっていくと思います。」

これは私たちにとって、2009年にネットブックとタブレットについて彼が述べたメッセージと同じくらい明確です。Appleはウェアラブルデバイスの開発に取り組んでおり、それは主に腕時計であり、Appleはそこから莫大な利益を得ることを期待しています。