我々はこれを見てきました

Apple 社は以前にも同じようなことを行っています。最初の iPhone モデルからやや控えめなアップグレード版となる iPhone 3G をリリースしたのです。しかし、Apple 社はその新しい電話機を iPhone 1S ではなく iPhone 3G と呼んだのです。また、形状も少し異なっていました。つまり、新しいということでしょう。その後、Apple 社は比較的動作が遅かった iPhone 3G を iPhone 3GS にアップグレードしました。両方を使ったことがある人なら誰でも、片方は使いにくく、もう片方は驚くほど使いやすい電話機だということを知っています。スペック表だけでははっきりとは分かりませんが、実際に 3GS を使ってみると、見た目は旧型の iPhone 3G とまったく同じにもかかわらず、桁違いに優れていることがわかりました。Apple 社がより賢明であったことは市場によって証明され、iPhone 3GS は大成功を収め、発売から 2 年以上経った今でも売れ続けています。

さあ、また同じことを繰り返している。同じテックアナリストやメディアが、iPhone 4Sの発表イベントがいかに「期待外れ」だったか、そしてAppleの対応がいかにひどかったかを連呼している。これは、テック系メディアによる、近年で最も偏向した、あるいは無意味な分析の一つと言えるだろう。

同じテクノロジー系メディアは、iPodは失敗する、iPhoneは失敗する、Apple Storeは失敗する、iPadはiPod touchを大きくしたようなものだが失敗するだろうと言っている。Appleにかけるフィルターと同じ基準で見れば、明らかに糞製品としか思えないような、比較的粗悪な代替製品（つまりAndroid）を褒める材料を必死に探す同じメディアだ。

例えば、AppleがiPadを「大きなiPod touch」に仕立て上げたのがダメだとしたら、テクノロジー系メディアやアナリストはAndroidタブレットをどれほど酷評すべきなのでしょうか？Androidタブレットは「大きなAndroidスマートフォン」にも及ばないのではないでしょうか？しかし、テクノロジー系メディアは概して、同等のフィルターをかけることを避け、iPadを痛烈に称賛し、Androidタブレットを期待を込めて推奨しています。

テック系メディアがなぜここまで間違っていたのか

まず、iPhone 4SはiPhone 4のメジャーアップグレードであり、iPhone 3GSとiPhone 3Gの違いに匹敵、あるいは上回る性能を備えています。ちなみに、iPhone 3GSは今もなお売れ続ける大ヒット商品です。次に、AppleはiPhone 3GSとiPhone 4で初めて、無料版と99ドルのセール価格のオプションを提供します。さらに、AppleはiPhone 4Sを数百万カ国でほぼ同時に発売します（これはティム・クック氏の功績と言えるでしょう）。

4つ目に、そして最も重要なのはSiriの存在です。業界が「満足」してきたような、車のナンバーダイヤル機能やAndroidで曲を再生する機能、くだらない音声入力機能といった馬鹿げた機能とは異なり、Siriは音声技術をSFの世界の描写にしか到達できなかった領域へと押し上げます。なんとSiriは会話中の文脈や過去の状態、そして対象物まで理解します。

宣伝通りの性能だと仮定すると（初期の報告ではその通りだとされている）、それだけで、他に何もなければ、熱核融合の聖杯のような製品が、どういうわけか見過ごされてしまう。まるで映画のワンシーンだ。スティーブ・ジョブズが最後の革命を推し進めているのに、報道機関やアナリストたちはこぞって、Appleが単に「ハローキティ」の壁紙をスマートフォンに追加しただけのように振る舞っている。彼らは、この製品がゲームチェンジャーとなる可能性を分析できていない。

最後に、テクノロジー系メディアは、メディアの非現実的な期待に応えられなかったとして、なぜかAppleを責め立てています。iPodが発売されたのは2001年でしたが、iPhoneが発売されたのは2007年、iPadが発売されたのは2010年です。何十年もAppleを見てきたメディアは、Appleがほとんどの場合、漸進的ではあるものの、実質的な変化を起こしていることを十分に理解しているにもかかわらず、いまだにAppleのあらゆるイベントを革命と捉えようとしています。スティーブ・ジョブズは35年以上のキャリアの中で「たった」16回の革命を経験しました。年間（つまり、Appleのイベントごとに）2～3回の技術革命を期待するのは愚かです。メディアの病的な愚かさを考慮しなかったAppleを責め、その非現実的な期待を煽ったテクノロジー専門家やアナリストを責めないのは、全くの愚行です。

結局のところ、ハイテク マスコミは、世間の風向きを確かめるために指を舐め回し、最終的には、功績の尺度として、テクノラティ ヒップスターたちの尻に直接それを突き刺す卑怯なポーズをとる集団なのです。