調査会社IDCが水曜日に発表した最新レポートによると、2012年第2四半期に出荷されたスマートフォンのうち、AndroidとiOSのモバイルOSを合わせると85%を占めた。この数字は、主要モバイルプラットフォーム2社を合わせた過去最高記録だが、出荷台数の増加にもかかわらず、iOSの市場シェアが減少するのは異例のことだ。

Appleの出荷シェア減少は同社にとって悪いニュースなのでしょうか？この件についていくつか考察を述べますが、まずは四半期の数字を見てみましょう。

個別に見ると、グーグルのAndroidは、四半期中に出荷されたすべてのスマートフォンの68.1％を占め、前年同期の46.9％から増加し、総出荷台数は5,080万台から1億480万台に増加した。

「Androidは引き続き好調を維持しています」と、IDCのモバイルフォン技術・トレンドプログラムのシニアリサーチアナリスト、ラモン・リャマス氏は声明で述べています。「市場はAndroidの端末パートナー各社から複数のフラッグシップモデルを発売し、価格も様々な予算ニーズに対応できる手頃な水準でした。また、Googleと端末パートナー各社によるユーザーエクスペリエンスの向上により、Androidスマートフォンの実用性は単なる電話機能の域をはるかに超えるものとなりました。」

同氏はさらに、「アップルのiOSは2桁の成長を記録したが、市場全体に追いつくには不十分だ」と付け加えた。

IDCによると、AppleのiOSは第2四半期の出荷台数に占める割合が16.9%で、前年同期の18.8%から減少しており、これは稀な減少です。一方、iOSの出荷台数は前年同期の2,040万台から560万台増加し、2,600万台となりました。

「Appleの主力スマートフォンは10月から発売が開始されて以来、需要が冷え込んでおり、ブログ界隈での噂が新しいデザインや機能に関する憶測を煽っている。こうした傾向にもかかわらず、iOSはAndroidに次ぐ世界第2位のOSであり、他のプラットフォームのスマートフォンの総数を上回っている」と報告書は述べている。

苦戦しているブラックベリーとシンビアンは、それぞれ740万台と680万台を出荷し、四半期で5％を下回った。

Windows Phone 7とその前身であるWindows Mobileを合わせると、同四半期に540万台が出荷され、3.5%のシェアを獲得した。

第2四半期の出荷台数は合計1億5,400万台で、前年同期の1億830万台から42.2%増加した。

「モバイルOS市場は、AndroidとiOSの優位性により、今や紛れもなく二強の争いとなっています」と、 IDCのシニアリサーチアナリスト、ケビン・レスティボ氏は述べています。「世界の携帯電話ユーザーの多くが依然としてフィーチャーフォンを使用しているため、スマートフォンOSの市場シェア争いはまだ終わっていません。一部のモバイルOS競合企業にはシェア獲得の余地がまだありますが、スマートフォンの普及率が高まるにつれて、そうした取り組みはますます困難になるでしょう。」

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Appleにとって悪いニュース?

IDCが水曜日に発表したiOS市場シェアの低下を示すデータは、四半期の出荷台数のみを反映している。業界アナリストの中にはこの指標に頼る人もいる一方で、全体的な利用シェアや収益性に着目するアナリストもいる。どちらもAppleが成長を続け、健全な立場にあることを示している。

例えば、comScoreが最近発表したデータによると、Appleは前四半期のモバイル加入者全体（フィーチャーフォンを含む）に占めるシェアが15.4%となり、前四半期の14%から増加しています。スマートフォンに限って見ると、Appleは前四半期のスマートフォン加入者におけるシェアが32.4%と、前四半期の30.7%から2倍以上に増加しています。

Apple にとってさらに良いのは収益性であり、Canaccord Genuity のアナリストである T. Michael Walkley の報告によると、Nokia、RIM、Motorola など大手モバイル企業の多くが大きな損失を記録した四半期において、Apple は携帯電話業界全体の 2012 年第 2 四半期の利益の 71% を獲得したという。

Appleは収益性を維持できるか？

しかし、IDCのレポートで指摘されているように、Appleの560万台の成長は「市場全体の成長に追いつくには不十分」でした。AndroidがAppleを上回り続けるとしたら、iOSの市場シェアが1桁台になるまでにはどれくらいの時間がかかるのでしょうか？

Apple は今後も数千万台の iOS デバイスを販売し続けるかもしれないが、毎年数十億台のデバイスが販売されるという現実が急速に近づいている中で、Apple は収益性を維持できるのだろうか?

Appleの支持者は、たとえAndroidや他の競合プラットフォームが完全に優勢になったとしても、その品質、使いやすさ、没入型のエコシステムによってこのプラットフォームは存続可能であり続けると主張している。

Androidが市場全体の70～80%のシェアを獲得すれば、広告費と潜在的顧客基盤の規模が大きくなり、ほとんどの開発者にとって無視できなくなると懸念する声もある。アプリ開発者が複数のプラットフォームでアプリを運用することは確かに可能だが、Androidが「推奨」プラットフォームになった場合、質の高いアプリの不足（iOSファンがAndroidファンを長年批判してきた点）によってiOSのユーザー基盤が失われてしまうのだろうか？

数十億規模の市場では、それは重要なのでしょうか?

2007年のiPhone発表時、スティーブ・ジョブズは聴衆に対し、Appleの目標は1年で世界の携帯電話市場の1%を獲得することだと語りました。当時、年間12億台の携帯電話出荷台数を誇る市場で1%を獲得できれば「かなり良い」というのがAppleの考えでした。

ジョブズ氏が5年以上前にこの控えめな予測をしてから、iPhone、そしてモバイルデバイス業界全体は劇的に変化しましたが、その根拠は変わっていません。Windowsの台頭からiPodの登場までの間、Appleはどの製品カテゴリーでも市場をリードすることはほとんどありませんでした。苦境に陥ったにもかかわらず、高い収益性を誇るものの必ずしも市場シェアトップではない複数の製品によって、収益性を取り戻すことができました。

iOSが今後数四半期でさらに縮小し、モバイル市場シェアが1桁台に落ち込んだとしても、それはiOSとAppleの復活の「終わりの始まり」となるのだろうか？その答えは、市場と消費者が出荷シェア、利用シェア、そして収益性の相対的な重要性をどう捉えるかにかかっている。Appleが市場をリードする収益性と製品品質を維持できれば、たとえGoogle支持者がGoogleの「勝利」を証明する指標を恣意的に選んだとしても、クパチーノの幹部やAppleの顧客が他の指標をそれほど気にするとは思えない。

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